-->!NOVA KNJIGA!<-- Globalno usijanje, Elia Patricia Pekica Pagon
/ukoliko želite naruČiti knjigu kliknite na kuverticu/
Piše
Andrea ŠUMANOVAC
Odličan koncept ovogodišnjeg kao i uvijek besprijekorno organiziranog 55. Oglašivačkog festivala u Cannes-u, sjajno opisuje rečenica „Big ideas can make anyone feel small“.
I ovogodišnji Cannes potvrdio je da je s pravom najznačajniji međunarodni festival u području advertisinga, jer je još jednom sudionicima omogućio izuzetno veliku količinu znanja i kreativnosti na jednom mjestu, polažući veliku pažnju mladosti, inovaciji, socijalno angažiranim kampanjama i još 2006. započetoj inicijativi „odgovornog komuniciranja“.
Hrabrost i humani pristup ono je što dijeli odličan od dobrog rada, misao je vodilja skoro svih radova koji su ušli u finale za odabir najboljih.
Više nego ikada iz svih zemalja dolazi potvrda da je oglašivačka struka davno pomakla granice banalnog promoviranja proizvoda ili usluge.
Danas, sve velike kompanije koje drže do svog image-a pridaju važnost zajednici i socijalnom angažmanu, i na taj način dodatno komuniciraju svoju poruku.
„Najvažnija stvar koju imaju najuspješniji svjetski brand-ovi, upravo je „human touch“ i mogućnost da obogaćuju život ljudi na pozitivan način....živimo u humanom vremenu, okosnica kojeg su ljudi i naša je zadaća obogatiti ljudski život“, riječi su Marka Tutssel-a, Chief C.O. Leo Burnett WW., Predsjednika žirija za nagradu Titanium i Integrated Lion.
Upravo ta tvrdnja u suglasju je sa činjenicom da današnji konzumenti, više nisu pasivni „igrači“ koji čekaju da ih se „zavede“ atraktivnom oglašivačkom porukom, već su aktivni sudionici procesa odlučivanja i oni su ti koji biraju najbolje za sebe i svoju zajednicu.
Poruka i ovog kanskog festivala je jasna: Oglašivači danas moraju ići tamo gdje su konzumenti, i upravo zbog toga važno je koristiti što je više moguće komunikacijskih kanala, što bližih konzumentu u njegovom vlastitom okružju.
I ove kao i dosadašnjih godina brojni su seminari i predavanja bili usmjereni edukaciji u novim područjima stvaranja kreativne poruke sa smislom i kreativne uporabe medija, te isticanju muzike kao jednog od najvažnijih elemenata efikasne i uspješne kampanje.
Jedan od posjećenijih seminara za koji se tražila stolica više bio je upravo muzički seminar u organizaciji Grey-a, koji je kao goste predstavio slavnog Tony Bennetta i njegovog sina Danny-a. Odlični 81-godišnji glazbenik poznat po brojnim hitovima poput „I left my Heart in San Francisco“, poručio nam je da je svoj život posvetio glazbi i da sa istom strašću doživljava glazbu i danas kao i na počecima karijere te na neki način povezao strast prema muzici i strast koju osjećamo svi mi koji se bavimo ovim našim poslom koji život znači...
Pitali su ga da li se ikada umorio pjevajući svoju najpoznatiju uspješnicu, na što je sa smijehom odgovorio „Da li ste se ikada umorili od vođenja ljubavi?“... no, vratimo se na ozbiljnu stranu ovog sjajnog seminara, a to je činjenica da je muzika neizostavan element u kreiranju audio-vizualnog dojma poruke koju stvaramo i po kojoj će neka kampanja biti manje ili više zapažena ili zapamćena.
Izuzetna važnost posvećena je kreativnim medijskim kampanjama, koje su u pravom smislu te riječi rezultat sinergije i svih odjela agencije, kao i Klijenata i agencije, jer za provođenje odlične ideje u djelo nije dovoljna samo „velika ideja“, potrebna je i s početka ovog teksta spomenuta hrabrost.
Neki od genijalnih primjera kreativnih medijskih kampanja kao i direktnog marketinga su DDB-eva kampanja za „Sadia“ mikrovalne pećnice, Leo Burnetova dm kampanja za poticanje svijesti o minskim poljima, EURO RSCG-ova kampanja za borbu protiv pedofilije, „Torture test“ genijalna kampanja za isticanje vjerodostojnosti poruke o snazi deterdženta, koju potpisuje Lowe Bangkok, Publicisova „Wonderbra“
No, što nas je još obuzimalo svih tih vrućih, Cannes-kih dana...Ideje, ideje, ideje....i uvijek prisutno pitanje – Odakle potječu ideje?
I ove smo se godine u Cannesu uvjerili da ideje izviru odasvud: iz filma, iz direktnog marketinga, iz medija, s Interneta, s ulice, iz tiska ili pak ostalih promotivnih materijala, ali isto tako možemo reći da je teško odrediti njihovo geografsko podrijetlo jer one mogu potjecati iz apsolutno svake sredine.
Gledali smo i slušali brojna korisna predavanja i upoznali sjajne predavače, učili od najboljih, sate i sate uživali u projekcijama TV spotova, prezentacijama ostvarenja iz svih područja advertising-a.
Projekcije, predavanja, proglašenja, dinamičnim su nas ritmom doveli i do zadnjeg dana.
Kao i prethodne i ove godine nakon završne ceremonije, party je bio upriličen na plaži ispred hotela «Carlton» i naravno u punom sjaju tople noći i grandioznog vatrometa, pulsirajuće atmosfere začinjene odličnom muzikom i nekoliko tisuća sjajno raspoloženih uzvanika obilježio kraj 55. Cannes International Advertising festivala, poručujući:
„Big ideas can make anyone feel small“!.
