Edvin Jurin
-->!NOVA KNJIGA!<-- Globalno usijanje, Elia Patricia Pekica Pagon
/ukoliko želite naruČiti knjigu kliknite na kuverticu/
.
FESTO 2008 > 2009: Post nubila phoebus!
Piše Edvin JURIN
Gusti zastor kiše spojio je na trenutak nebo s morem! Opatijska je riva apokaliptično zaplivala u potocima vode. Na luksuznoj engleskoj jahti ''Lady Z'' vezanoj na čelu opatijskog porta ugasila su se svjetla.
I dok je Opatija poput stare dvorske dame polako dolazila k sebi, posljednji FESTO partijaneri lelujavo su se vraćali u svoje hotelske sobe. U čudno gluho doba nedjeljnog jutra, dok je noć uzmicala pred danom, polusneno sam promatrao tu neobičnu igru prirode i – čovjeka. U dubini duše osjetih priželjkivano smirenje i vlastiti uzdah olakašanja – Gotovo je!
U sebi zbrajam prve dojmove. Preko tisuću sudionika službeno je prodefiliralo ovogodišnjim FESTO-om. Od toga više od stotinu akreditiranih izvjestitelja. Sve tri nacionalne televizijske i dvije nacionalne radijske mreže, mnogobrojne lokalne i regionalne televizijske i radijske postaje, gotovo svi relevantni tiskani dnevni i tjedni mediji. Tri dana struka u fokusu šire javnosti, tri noći u atmosferi žestoke zabave – od slavonskih tamburaša do hard rocka.
DOGODIO SE - FESTIVAL
Da,16. po redu festival tržišnog komuniciranja FESTO 2008. u cijelosti je slijedio svoj udarni moto – ISKORAK U BUDUĆNOST! Bilo je čak i iznenđenja i za one koji drže da budućnost imaju u džepu. Naime, nije Zoran Pezo zalutao s uvrštavanjem riječke grupe ''Klaus'' u službeni program večeri. Ne znajući o čemu se radi, na moj upit poslije završne večeri o kakvoj je to grupi riječ, moj sin Jerko, inače kandidat za riječkog rokera, mirno mi je uzvratio : ''Stari, oni su ti prepoznati kao čista energija''.
Slažem se, Jere. Taj zvučno-energetski udar polegao je i mnogo mlađahnije kolege od mene u dvorani Gorovo. Uvažene mlade kolege, priznajte! Tonskim iskorakom u budućnost, zatekli smo kako vas tako i Jerkove istomišljenike.
Ono što najviše raduje – dogodio nam se festival. U zraku je lebdjelo prepoznatljivo i šarmantno festivalsko, pardon FESTO – ovsko ozračje. Odlično posjećena predavanja, tete-a tete susreti, iskričavi okrugli stolovi, high tech završna svečanost proglašenja i podjele nagrada.
IZLAZ JE U REGIONALIZACIJI
No, potom dolazi realnost. Svaki show pa tako i FESTO ima svoju cijenu koštanja. Opisani dosezi predstavljaju u ovom trenutku gornju granicu nacionalne limitiranosti za ovakav tip stručnog okupljanja i događanja, točnije organiziranja.
Slikovito rečeno, kada pola svoga ceha preselite iz Zagreba u Opatiju na tri dana, do zasićenja nije dalek put. Stoga glavni pravac daljnjeg razvoja i mozaične nadogradnje FESTO-a vidimo u njegovoj postupnoj i metodološkoj regionalizaciji po pitanju prijavljenih natjecateljskih radova, kotizacija individualnih sudionika te naposljetku, zašto ne – i samih sponzora.
Ovakvo promišljanje zorno potvrđuje i Veselin Jevrosimović, predsjednik ComTradeGroup-e, poznatiji kao srpski Bill Gates, koji je, da ne bi iznevjerio dato obećanje, specijalno za svoj nastup na FESTO-u doletio na nekoliko sati mlaznim avionom iz Beograda.''Izlaz jedefinitivno u regionalizaciji,'' njegov je poslovični stav na sve upite kako ovo područje može nadoknaditi zaostatak i potom uhvatiti korak sa suvremenim svijetom.
FESTO KAO BRAND
Služeći se načinom promišljanja festivalu odanog Dana Hermana, FESTO kao brand mora u budućnosti biti i ostati različit, privlačan određenoj skupini svojih vjernih i privrženih poklonika, svoju prednost temeljiti na nečemu što nije presudno za sam festival, odnosno onom što je tipično za sam FESTO i na koncu sve svoje prednosti iskazivati odmah i sada, dakle kratkoročno. Jer sve što je privremeno, postaje stalno - stara je i učinkovita sintaksa političkih lidera današnjice.
FESTO mora biti koncept promišljanja struke, a ne njena puka refleksija odnosno pojavna izvedenica, bila bi parafraza preporuke za FESTO iz vlastite teme o brandiranju i dizajnu Andreasa Rotzlera, glavnog kreativnog direktora Interbrand Zintzmeyer & Lux-a iz Zuricha. S riječi na djela!
Ono što već sada znamo je da u narednim izdanjima jedan FESTO dan mora biti isključivo posvećen medijima, koji u konvergenciji tradicionalnog i modernog, u biti off- i on-line platformi, očekuju i zaslužuju posebnu pozornost.
Posebnu pažnju valja potom posvetiti ambijentu odnosno modernoj ekonomiji brandova te monitoringu njihove vidljive i široj javnosti nevidljive konkurencije...
