16. Festo
-->!NOVA KNJIGA!<-- Globalno usijanje, Elia Patricia Pekica Pagon
Bruketa&Žinić prvi, McCann Erickson drugi, BBDO treći
Piše Marko PEKICA Piše Marko PEKICA ___________ Fotografije David i Oliver LUIGI i Marko PEKICA
U Opatiji je u Grand hotelu Četiri opatijska cvijeta od 15. do 18. svibnja održan ovogodišnji šesnaesti po redu FESTO. Agencija Bruketa&Žinić i ove je godine (treći put zaredom!) osvojila najviše nagrada s 261 osvojenim bodom na netom završenom 16. FESTO-u. Slijede ih McCann Erickson sa 169 osvojenih bodova, BBDO Zagreb sa 107 osvojenih bodova, Imago sa 66, Da! sa 48, Tridvajedan sa 43, Digitel s 39, Status Grupa s 37, Sudar Pitarević s 28 te Netipični na desetom mjestu s 26 osvojenih bodova.
Na svečanoj završnici proglašenja najboljih u dvoranu Gorovo natiskalo se preko tisuću znatiželjnih sudionika hrvatske industrije oglašavanja koji su svojom nazočnošću došli odati čast i priznanje najboljima.
Među nazočnima dominirali su ljudi iz agencija i medija. Nažalost, i ove godine najmanje delegata bilo je od strane oglašivača. Nevjerojatno, ali istinito – hrvatski oglašivači ponovno su bili zanemareni.
FESTO kao da nije njihov festival, ili kako mi reče jedan predstavnik oglašivača, ovo je festival agencija i “ ja zapravo ne znam što ovdje radim» .
Kolega koji me molio da ga ne imenujem je očito bio malo prestrog u svojoj izjavi, ali je donekle bio i u pravu.
Siguran sam da će festivalski odbor na čelu s neumornim direktorom Edvinom Jurinom učiniti sve kako bismo već dogodine na 17. FESTO-u doživjeli brojniju zastupljenost predstavnika oglašivača, ali ne samo njihovu brojniju zastupljenost, nego i njihovu mnogo važniju ulogu u organizaciji, programu i u radu stručnih žirija FESTO-a.
Kad smo već kod sudionika ovogodišnjeg FESTO-a, svakako valja pohvaliti odluku uprave festivala da studentima omogući sudjelovanje na FESTO-u uz vrlo povoljne financijske pogodnosti.
Mnogi studenti riječkih, pulskih, splitskih i zagrebačkih fakulteta su ovu prigodu s radošću prihvatili i iskoristili je za učenje od svojih budućih kolega ili poslodavaca.
Iskorak u budućnost
Iskorak u budućnost bila je misao vodilja ovogodišnjeg FESTO-a, pa je programski dio festivala bio usmjeren sve većoj digitalizaciji alata u procesu komuniciranja.
Pozornost akreditiranih sudionika festivala najviše su privukle teme o arhitekturi branda (njihovoj moći mijenjanja svijeta i njihovom vrednovanju) zatim su svojom interesantnošću interes festovaca budile teme o samoregulaciji u oglašavanju i digitalizaciji medija te o europskom radiju danas i sutra .
Održana su i dva tematski interesantna okrugla stola. Jedan na temu Kako biti prepoznat na tržištu EU-a i kako se razlikovati od drugih te tko treba biti nositelj brandiranja i drugi okrugli stol pod nazivom Pogled u medijsku budućnost.
I jednu i drugu raspravu odlično je vodio Darko Buković, glavni urednik Privrednog vjesnika.
Svoja mišljenja sa sudionicima FESTO-a podijelili su Darko Marinac, Marko Vojković, Veselin Jevrosimović, Vesna Trnokop Tanta, Slobodan Mikac, Zlatko Mehun i Feđa Vukić.
Iz njihovih izlaganja moglo se zaključiti da Hrvatska nema svoju strategiju komuniciranja, a državne institucije loše komuniciranju i nisu umrežene. Probleme trebaju rješavati svi, a ne samo država. Država treba samo stvarati dobru klimu za nova strana ulaganja.
Hrvatska si nije postavila ciljeve, tako da je teško odrediti u kojem smjeru želimo ići, rekao je predsjednik Nacionalnog vijeća za konkurentnost i donedavno predsjednik uprave Podravke – Darko Marinac.
U drugoj raspravi o medijskoj budućnosti u sklopu FESTO-a sudjelovali su ravnatelj HRT-a Vanja Sutlić, direktor Nove TV Dražen Mavrić i glavni urednik RTL-a Ivan Lovreček, koji nije propustio prigodu istaknuti da je HTV u ovom trenutku kao javna televizija komercijalnija od komercijalnih televizija. Vanja Sutlić je normalno odbacio tvrdnje svojih kolega s komercijalnih televizija.
Agencija Luminus oduševila svojim nastupom
Mene je osobno, a po dobroj ispunjenosti festivalske dvorane i po čestim spontanim aplauzima upućenim Kristijanu Petroviću i Renatu Grgiću iz zagrebačke agencije Luminus, najviše oduševila kreativnost i uspješnost tih briljantnih mladića koji su već drugu godinu zaredom kreirali najavnu špicu za dodjelu Oscara.
Da, molim vas, kreativno-produkcijski tim naše agencije Luminus radio je drugi puta zaredom najavnu špicu za dodjelu Oscara. To je fantastično!
Počeli smo kao nekakav garage band, u potkrovlju, a sada imamo cijeli kat u poslovnom tornju, kažu ljudi iz Luminusa. Mi im želimo da uskoro imaju i cijeli neboder.
Kristijan Petrović u svojim brojnim opatijskim intervjuima nije zaboravio istaknuti Status grupu koja im je dala prvi veći posao, izradu uvodne špice za Microsoftovu konferenciju u Hrvatskoj 2002. godine.
Danas im je najveći klijent u Hrvatskoj varaždinska Vindija. Na američko tržište probili su se uz pomoć Alena Petkovića koji je radio u Los Angelesu i prepoznao potencijal da se to što radi Luminus može prodavati u Hollywoodu.
Alen je očito imao dobar nos. Dečki, svaka vam čast. Super ste, a i vaš nastup u Opatiji bio je pravi: profesionalan, skroman i efektan, bez napuhavanja i neprimjerenog glumatanja. Tako to rade velemajstori. Priznajem, užitak vas je bilo slušati i gledati vaša vrhunska ostvarenja. Hvala vam!
Naši dragi gosti i prijatelji Meta Dobnikar i Jure Apih iz Slovenije već tradicionalno su nam i na ovogodišnjem FESTO-u prezentirali portoroški Golden Drum i International Advertising Cup. I tu smo kao i kod Luminusa mogli vidjeti odlične primjere svjetskih kreativnih ostvarenja.
Samoregulacija – odmah!
O tome dokle sežu granice dopuštenog i zabranjenog u procesu komuniciranja s tržištem, odnosno koliko smijemo tolerirati lažnu, uvredljivu i štetnu propagandu u Opatiji je o već spomenutoj temi o samoregulaciji, govorio Shahriar Coupal, menadžer za samoregulaciju u britanskom odboru za praksu u oglašavanju.
Iz njegovog vrlo interesantnog predavanja dalo se zaključiti da britanski oglašivački sektor jako vjeruje samoregulaciji.
U izvješću ASA-e (Advertising Standards Authority) iz travnja 2007. godine, navodi se da su nasilje, seks i rasna diskriminacija bili najčešće zastupljeni u žalbenim procesima.
Zatim je slijedio okoliš i televizija, a internet je bio najviše kritizirani medij u oglašavanju. Posebno mjesto u prekršajnim postupcima imala je takozvana zavaravajuća, kod nas poznatija pod imenom prikrivena propagandna ili u prijevodu, “netko je bio podvrgnut krematoznoj obradi”.
Shahriar Coupal smatra da je samoregulacija znak zrelosti u oglašavanju i da mi najbolje poznajemo sami sebe te da nama mora biti najviše stalo da si osiguramo vjerodostojnost kod naših potrošača.
Ako poštujemo kodeks oglašavanja problema će biti mnogo manje, rekao je Shahriar Coupal, jer svaki kodeks na najbolji mogući način određuje određene standarde koje moraju poštivati svi sudionici u procesu komuniciranja.
Za one koji ne poštuju standarde koje propisuje kodeks, postoje vrlo oštre sankcije. To je po riječima Shahriara Coupala, jedini način da izlječimo našu struku.
Na ovu temu mi je naš najpoznatiji autor i stručnjak iz područja promocija, pokojni prof.dr. Josip Sudar, prigodom rada na njegovoj knjizi Iz Jožine torbe i izvan nje ( Zagreb, 2003.), rekao sljedeće: Znaš kaj stari, mi bi nekako morali ove naše mlade kreativce upozoriti na njihovu sve izraženiju agresivnost i nepristojnost u propagandnim porukama. Za Boga miloga, ti ljudi kao da zaboravljaju da mi nepozvani i nenajavljeni, poput kakvih agresora ili provalnika upadamo u milijune obitelji, često puta remeteći miran život i intimu naših potrošača. Njima se za bilo kakav kodeks jednostavno friga.
Nerijetko gledajući, slušajući ili čitajući neka naša propagandna ostvarenja pomislim kako je naš dragi Joseph Zussamentos bio u pravu.
Žiriranje i nagrade
Dva stručna žirija na ovogodišnjem FESTO-u radila su u sastavu: Srđan Gulić (predsjednik), imao je odličan nastup na dodjeli nagrada. Lidija Čakanić, Ivo Laurenčić, Bojan Matoš, Igor Mladinović, Almir Okanović, Maro Pitarević, Tanja Škorić i Velibor Zolak (članovi).
Žiri koji je ocjenjivao Evente radio je u sastavu: Aleksandar Kostadinov (predsjednik), nije bio u Opatiji zbog obveza na Eurosongu u Beugradu. Darko Buković, Krešimir Macan, Marko Pekica i Ana Tkalac Verčič (članovi).
Pomoćnici za nadzor natjecanja bili su: Dražen Bračić, Daria Pritišanac i Sven Semenčić. Žiri je pregledao i ocijenio 323 prijavljena rada u svih trinaest kategorija i Brončana, Srebrna i Zlatna zvona dodijelio najboljima.
Zlatno zvono za TV oglas:
BBDO ZAGREB za djelo « I MUŠKARCI NEŠTO ZASLUŽUJU», naručitelj Karlovačka pivovara
Zlatno zvono za Radio oglas
BRUKETA & ŽINIĆ, za djelo "HALUCINACIJA", naručitelj Renault Nissan Hrvatska
Zlatno zvono za Seriju radio oglasa
BRUKETA & ŽINIĆ, za djelo "HALUCINACIJA 1/2/3", naručitelj Renault Nissan Hrvatska
Zlatno zvono za Novinski oglas
McCANN ERICKSON za djelo "KONTURA", naručitelj Bistra/Coca-Cola Company
Zlatno zvono za Seriju novinskih oglasa
McCANN ERICKSON za djelo "SAMO BITNO", naručitelj Večernji list
Zlatno zvono za Vanjski oglas
STATUS GRUPA, za djelo "TRANSPORTNO VOZILO TIM KABEL", naručitelja Tim kabel
Zlatno zvono za Sredstva izravne komunikacije
TRIDVAJEDAN TRŽIŠNE KOMUNIKACIJE, za djelo "BRACHIA AROMA", naručitelj Brachia
Zlatno zvono u skupini interaktivnog oglašavanja
NETIPIČNI LABORATORIUM , za djelo Gradske zidine Dubrovnika, naručitelj Društvo prijatelja Dubrovačke starine
Zlatno zvono u skupini eventi
AGENCIJA DA!, za djelo Snježan kralj i Snježna kraljica, naručitelj Hrvatski skijaški savez
Zbog nekih nelogičnosti Zlatna zvona nisu dodijeljena u čak tri kategorije – serija tv oglasa, serija vanjski oglasi i cjelovite kampanje...
