16. Festo
Dvorac Golubovec i Vilinske poljane
100. godina splitske Škole likovnih umjetnosti
-->!NOVA KNJIGA!<-- Globalno usijanje, Elia Patricia Pekica Pagon
Ususret hrvatskim oglašivačkim uspješnicama
Piše Lea ŠEGOTA
FESTO 2008., središnja godišnja manifestacija hrvatske industrije tržišnog komuniciranja, održat će se ponovno, od 15. do 18. svibnja 2008. u Opatiji, treću godinu zaredom u kongresnom centru Grand hotela "4 opatijska cvijeta".
"Iskorak u budućnost" misao je vodilja ovogodišnjeg skupa kojeg, pod pokroviteljstvom Hrvatske gospodarske komore, organizira krovna udruga te industrije – Hrvatski oglasni zbor. U programskom dijelu, skup će biti usmjeren sve većoj digitalizaciji alata tržišnog komuniciranja. Govorit će se o novim modelima arhitekture branda, samoregulaciji u oglašavanju i o sagledavanju daljnjih razvojnih trendova digitalnog komuniciranja.
O tome, ali i puno šire slušat ćemo od uglednih svjetskih stručnjaka. Primjerice, Alex Wright, zamjenik direktora priznate londonske agencije Agency.com upoznat će nas sa svojim pogledom na svijet sutrašnjice predavanjem „Kako ljudi vrednuju brandove, a brandovi ljude u interaktivnom svijetu.“, začinjeno primjerima renomiranih kompanija kao što su British Airways, Dulux and Ikea. Dr. Dan Herman, ugledni stručnjak iz Tel Aviva, autor više naslova s područja upravljanja brandovima i konzultant od povjerenja niza multinacionalnih kompanija, usmjerit će pozornost na nadmašivanje MBA klonova, odnosno nove alate za postizanje nepravedne konkurentske sposobnosti. Nije mu stran ni pojam hipnotičkog brandiranja sve u cilju vođenja potrošača da postane lud za nekim proizvodom ili uslugom.
Iz Njemačke, preciznije iz BCI-a - The broadcast partner-a stižu Mike Haas i Wolfram Tech, suvereni i iznimno cijenjeni medijski konzultantski dvojac koji će predstaviti europski radio danas i – sutra; - nešto što će zasigurno zainteresirati i ljude s medija te predstavnike čak 180-tak domaćih radijskih postaja i mreža.
S ovogodišnjeg Festa izdvajaju se i dvije šire rasprave i danas aktualne teme – je li Hrvatska prepoznatljiv brand na svom putu prema EU i koja je uloga struke u tom procesu. Svoja mišljenja iznijet će predstavnici domaćih institucija i vodeći hrvatski stručnjaci za brandiranje. Europske primjere brandova koji imaju moć promijeniti svijet i kako upravljati njima dat će Alexander Rotzler , kreativni direktor Interbranda, a možda je upravo na tom putu i tvrtka Luminus. Riječ je o mladoj hrvatskoj kompaniji koja će predstaviti svoja kreativna rješenja, a najpoznatija je po tome što je već dva puta izradila najavnu špicu za dodjelu Oscara.
Druga aktualnost su kretanja na europskom tržištu vezana uz samoregulaciju u oglašavanju, što donosi audio-vizualna direktiva, te kako će se postaviti Hrvatska u tom procesu koji dolazi. Naravno, kao i svake godine tradicionalno se ocjenjuju najbolji radovi iz svih 13 natjecateljskih skupina tržišnog komuniciranja, a najboljim radovima prema ocjeni žirija, sastavljenog od domaćih i međunarodnih stručnjaka, na završnoj svečanosti bit će uručena Zlatna zvona, svojevrsni hrvatski oglašivački Oscari.
Vidimo se u Opatiji!
