Edvin Jurin
-->!NOVA KNJIGA!<-- Globalno usijanje, Elia Patricia Pekica Pagon
/ukoliko želite naruČiti knjigu kliknite na kuverticu/
.
FESTO 2008 - (is)korak u budućnost
Ovo je vaša fešta!
Piše Edvin JURIN
Brojke su neumitne. Ovo je šesnaesti po redu FESTO (moja će malenkost sa ovogodišnjim FESTO-om zaokružiti čak deset godina aktivnog sudjelovanja u svojstvu direktora i programskog direktora), ove godine HRVATSKI OGLASNI ZBOR obilježava čak 49 godina svoga postojanja, ne zaboravimo, po mišljenju mnogih, epohalnu i kultnu izložbu „Umjetnost uvjeravanja“ o 170 godina tržišnog komuniciranja u Hrvata u Muzeju za umjetnost i obrt u Zagrebu.
Naime,prvi nama dostupan artefakt tržišnog komuniciranja potiče iz 1835.godine.Godine,brojke,prohujala vremena. Koliko napora mnogih znanih i još više neznanih ili nepravedno zaboravljenih lica u hrvatskom prostoru i ozračju tržišnih komunikacija.
Koliko kreativnih bljeskova u noći i u zoru, koliko nerviranja i adrenalina „last minute“ sindroma. Koliko ushita i – razočaranja u jednom jedinom naporu. Biti komunikacijski, što će reći perceptivno, drugačiji, originalniji, zapaženiji.
Jer, danas svijetom vladaju PERCEPCIJE. Stvarnost je u drugom planu.
Na blogu Richarda Edelmana, člana legendarne PR dinastije Edelman, pročitah nedavno jednu od njegovih znakovitih i intrigantnih misli: „Svaka kompanija je medij.“ Jednostavno i – do boli provokativno.
Dignitet,prestiž i razvojne razine
Parafrazirajući Edelmanovu tezu poželjeh ustvrdjeti: FESTO je medij.
Za koga? Za sve one koji to znaju i koji ga žele u tu svrhu korektno rabiti i razvijati. Naš je krajnji cilj jasan. Nakon svega što smo junački izdržali svih ovih godina nastojimo FESTO-ov brod usmjeriti prema luci digniteta, prestiža i novih razvojnih razina.
Osobno sam duboko zahvalan svim onim znanim i danas više ili manje prisutnim - od Ivice Vidovića, Franje Sinkovića, Branka Edera i Tomislava Huića do Darija Vincea, Tibora Gojuna i Ozrena Kanceljka, koji su u FESTO utkali djelić sebe u svim dosadašnjim prijedlozima, idejama i konkretnim doprinosima.
Moto – Iskorak pod svaku cijenu
Naš ovogodišnji je moto (IS)KORAK U BUDUĆNOST. Mlada i poletna ekipa agencije EP64 pod vodstvom Željka Popovića i Kristijana Jurkovića zajahala je val avangarde i provokacije udarnog slogana te osmislila poseban kreativni komunikacijski koncept. Utvaram si, kako bi rekao vječni komunikator Ćiro Blažević, da prati onaj poznati sociološki fenomen diskontinuiranih promjena i komunikološke hektike.
Raduju komunikološki uglednici koji dolaze. Mike Hass, nekadašnji programski direktor Antenne Bayern iz Münchena i potpredsjednik SAT 1 – a i Wolfram Tech, također nekadašnji programski direktor, direktor promocije, šef moderatora i trener, koji se osjećaju kao kod kuće u mnogim formatima, kulturama i zemljama poniru u pitanja kao što su - Što će stvarno činiti istinske medije budućnosti ako proizvodne i uslužne kompanije mogu generirati vlastite komunikacijske kanale? Kako će se to odraziti na tradicionalne medije i krajnje korisnike u Europi i ovdje u Hrvatskoj? Koja je novo-stara uloga radija kao medija u svemu tome?
Andreas Rotzler, vodeći kreativac za brandiranje svjetski prestižnog Interbrand Zintzmeyer & Lux-a, Jack London-ovskog životopisa, u kojem je počeo raditi 1996. godine, pravi je momak za nas. Studirao je dizajn u Baselu, radio sve i sva od Berna i Züricha do Kalifornije.
Danas s posebnom pozornošću prati Deutsche Telekom, LUCERNE FESTIVAL, Roche, Schindler, ali i upravlja brandiranjem pojedinih turističkih destinacija. No, ne zaboravljamo i neke domaće vječne i, paradoksa li, svježe teme.
Jedna od njih vezana je za prepoznatljivost i percepciju Hrvatske na putu prema EU. Za nas ključno pitanje – kako se perceptivno diferencirati od drugih i kojim to instrumentima i alatima te organizacijskim okvirom spustiti u realan životni prostor. Užurbano tražimo one koji imaju, žele ili pak, slijedom svoje funkcije, moraju govoriti.
Pravu šansu vidimo i u brižljivo pripremanom okruglom stolu posvećenom samoregulaciji u oglašavanju. Monika Korkošová, izvršna direktorica nadasve...
