Edvin Jurin
-->!NOVA KNJIGA!<-- Globalno usijanje, Elia Patricia Pekica Pagon
/ukoliko želite naruČiti knjigu kliknite na kuverticu/
.
16.FESTO 2008 - vrijeme promjena
Piše Edvin JURIN
U kasnim, vrlo kasnim, bolje rečeno ranim večernjim satima polako se vozim iz ureda spojem Heinzelove ulice i Slavonske avenije. Zonom koja postaje volens-nolens hrvatski Manhattan. Pomalo to patetično i nestvarno zvuči, ali neumitne činjenice i medijski nagovještaji to potvrđuju. Domaći i poglavito strani developeri (po naški to bi bilo ,čudne li riječi ,“razvijači prostora“, zato to i tako surovo navodim) ovdje će u samo četiri odnosno pet godina sagraditi jedan posve novi poslovni grad „twinsa“' i zdanja od 20, 30 i više katova. Uvijek kada tako razmišljam, pokušavam dosegnuti činjenicu koji će to novi ljudi i tvrtke, posebno poslovi okupirati ta zdanja odnosno urede. Kuda zapravo korača business i poslovni svijet sutrašnjice.
Spreman. Pali! Nišani.
Nehotice u podsvijesti ponavljam, kao dio odgovora na ovo pitanje, segmente teksta napisanog za mog starog, dobrog pajdu Ekrema Dupanovića i njegov, za trenutačno stanje gospodarstva i društva Bosne i Hercegovine, preambiciozni (u pozitivnom smislu te riječi) časopis Media Marketing. Elem, zamoljen da reminisciram o 2007 napisah nedavno otprilike i između ostalog :
''2 0 0 7 ? 2 + 0 + 0 + 7 = 9. Neki kažu da po je to po narodnoj predaji – sretan broj.
Da li nam/mi je bio sretan ?! Pa, možda i da. Prije svega (a za to je meni osobno, iskreno priznajem, trebalo dosta dugo) radi konačne spoznaje da više ništa za mene u profesiji s kojom se bavim neće biti isto. Da, živimo u hektičnom razdoblju diskontinuiranih promjena. Kako to samo, poput snježne lavine, prijeteći i zastrašujuće zvuči i odjekuje. Nešto do sada vrlo stvarno postaje vrlo virtualno, uposlenici su talenti ili anti-talenti, nekada nedostižni lideri - komandanti redizajniraju se u propovjednike entuzijazma i animatore-prodavače projekata. Umjesto stare naredbe „Spreman. Nišani. Pali !“ na snazi je „Spreman. Pali !Nišani.“
Izrastanje virtualnih zajednica i socijalnih mreža na internetu postaje nezaobilazna stvarnost i eksponencijalni društveni trend. Komunikacija se od sindroma „buying attention“ transformira u „earned attention“.
Pojedinac kao odvjetnik autentičnosti branda
Da li tom kaotičnom ubrzanju ima kraja ? Da, svijet se vraća prvoj iskonskoj komunikaciji. Staroj oprobanoj komunikacijskoj metodi od usta do usta. Word of mouth, kako se to moderno mudro kaže. Komunikacijske strategije se ponovno koncentriraju na pojedincu kao zastupniku ili odvjetniku vjerodostojnosti ili autentičnosti ideje, stava ili pak mišljenja odnosno preporuke branda. A brand je – sve. Od kave, bezalkoholnog pića, grada ili države do nezaobilaznih političara. Ili što kaže Dan Herman u svom najnovijem uratku Outsmart the MBA Clones – BRAND = STRATEGIJA .“U biti komuniciranje se vraća – svom pradavnom Iskonu. Krug je na neki način ipak zatvoren. Sretno nam bilo, ma gdje bili ! ''
Isteklo vrijeme privremenog
Ako se sve mijenja, tada promjene zaziva i ovaj projekt. S ovogodišnjim izdanjem isteklo je vrijeme privremenog i povremenog. Stoga sam s timom FESTO-u odanih suradnika ponudio Upravi HOZ-a jedini mogući pristup festivalu. Neki za naše prilike izvedeni model koncesije, koji bi ugovorno trebao zaživjeti odmah po okončanju ovogodišnje manifestacije.
Od interaktivnog komuniciranja do urbane opreme
Kuda programski ide FESTO 2008 ? Prije svega, sagledavanju daljnjih razvojnih trendova digitalnog komuniciranja, novim modelima arhitekture branda te samoregulaciji u oglašavanju. Ukoliko nam sve to uspije, naravno. Sve to uz nesebičnu pomoć FESTO-u mislima i djelom odanih podupiratelja. Marka Pekice, Jure Hrvačića, Darka Bukovića.
Ono što znamo u ovom trenutku je da dolazi Alex Wright, zamjenik managing direktora priznate londonske agencije Agency.com sa svojim pogledom na svijet sutrašnjice predavanjem „ Super – povezanost : kako ljudi vrednuju brandove, a brandovi ljude u interaktivnom svijetu.“ Sve to začinjeno na primjerima renomiranih kompanija kao što su British Airways, Dulux and Ikea.
Iz Njemačke, preciznije iz BCI-a -The broadcast partner-a stiže Mike Haas i Wolfram Tech, suvereni i skupi medijski konzultantski dvojac koji će predstaviti europski radio danas i – sutra. Nešto što će zasigurno zainteresirati i medijaše i predstavnike čak 180-tak domaćih radijskih postaja i mreža i same oglašivače.
Na našu su nam zamolbu Boris Malešević i Saša Blažeković iz tvrtke Sinergie, koja zastupa interesa svjetski priznatog Interbranda na ovim prostorima, omogućili, već sada vjerujem u to, atraktivno predavanje Alexandera Rotzlera...
