Superbrands
Uglednim tržišnim markama status Superbrands Croatia 2008 |
Novo Superbrands stručno vijeće za Hrvatsku, formirano 20. lipnja ove godine, koje čini 60-ak vodećih hrvatskih novinara, poslovnih i marketinških stručnjaka, svojim neovisnim glasovanjem dodijelio je status hrvatskih Superbrandova najboljim tržišnim markama u državi. Čak 750 tržišnih marki nalazilo se na finalnoj listi koja je pripremljena u suradnji s vodećim hrvatskim agencijama za istraživanje tržišta.
Superbrands stručno vijeće započelo je s radom 1. srpnja, a završilo 31. kolovoza 2007. godine.
Odluci stručnog vijeća o dodjeli statusa Superbrands ove godine pridružila se i šira javnost, potrošači, koji su glasovali putem slanja SMS poruka, telefonskih poziva te korištenja web ili email ankete.
| ŠTO JE SUPERBRANDS? |
Superbrands je međunarodna organizacija za identifikaciju vodećih tržišnih robnih marki. Organizacija postoji od 1994., prisutna je na svim kontinentima te surađuje s proizvođačima 2.400 robnih marki. Hrvatska je među 73 zemalja u Svijetu u kojoj organizacija djeluje. Prepoznati kroz istoimenu publikaciju, Superbrands predstavlja jedini i neovisni autoritet na području brandinga.
Važnost pozicioniranja branda na tržištu, kako na domaćem, tako i u Svijetu, strateški postaje vrlo važna akcija unutar djelovanja i razmišljanja tvrtke. Prepoznato kao djelovanje marketinškog sektora, koji uključuje oglašavanje, promociju i odnose s javnošću, kvalitetno pozicioniranje izabranog proizvoda, robne marke – branda, utječe na prepoznatljivost istog među populacijom korisnika. U masi brojnih kvalitetnih proizvoda ističu se oni koji su, kroz inovativne strategije ujedinili izvrsnost, kreativan dizajn i vrhunske osobine te kroz uspješnu komunikaciju prema potrošaču, razvili svojevrstan «personality» na prenatrpanom tržištu.
Cilj Superbrandsa je da identificira odlične, natprosječne robne marke koje potrošačima pružaju emocionalne ili fizičke prednosti pred konkurentskim markama i tako samim markama daju prednost pred konkurencijom. Na zapadnim tržištima organizacija djeluje već desetak godina, a dobivanje titule Superbranda znak je prestiža za svaku tvrtku. Svake godine Superbrands objavljuje takozvanu "bibliju" brandova, u kojoj su zastupljeni svi Superbrandovi na tržištu pojedinačne zemlje u toj godini.
Počevši s radom 2006. godine Superbrands Hrvatska će već sljedećeg proljeća, drugu godinu za redom, odati priznanja uspješnim hrvatskim brandovima. Završen je izbor hrvatskih brandova koji će biti proglašeni Superbrandom 2007. Ocjenjeno je čak 575 robnih marki prisutnih na hrvatskom tržištu, od kojih je 198 domaćih. Vijeće članova, koji biraju najbolje, čine ugledni stručnjaci iz gospodarstva, marketinga i medija. Članovi vijeća sudjeluju na dobrovoljnoj bazi, te ne mogu ocjenjivati robnu marku tvrtke za koju rade ili im je izravni tržišni konkurent. Po odluci vijeća i završenog ocijenjivanja, Superbrands će započeti komunikaciju s tvrtkama kojima je dodijeljena titula Superbranda. Iste će biti u mogućnosti odlučiti žele li i na koji način kapitalizirati svoj Superbrand.
Superbrands je u svojem poslovanju i ocjenjivanju neovisan o tvrtkama koje se ocjenjuju. Proces ocjenjivanja je besplatan, a ukoliko tvrtka na neki način odluči kapitalizirati svoj status Superbranda, kroz izabrani oblik marketinga, dužna je djelomično financirati objavljivanje "biblije" brandova koja se objavljuje za tržište gdje je tvrtka proglašena Superbrandom. Sama publikacija je radno sredstvo za tvrtke koje, na ovakav način, lakše komuniciraju interno i prema potrošačima.
Superbrands će putem svoje "biblije" hrvatske superbrandove predstavljati u Hrvatskoj i inozemstvu. Također, publikacija, koja se distribuira i izvan matičnog hrvatskog tražišta, ujedno djeluje i kao direktna promocija svih izabranih domaćih Superbrandova. Ovakav oblik marketinškog djelovanja svakako predstavlja optimalni vid promocije Hrvatske te pozitivne prezentacije njenog gospodarstva u svijetu, budući da status Superbrands dobivaju proizvodi koji su visoko cijenjeni i odlikuje ih izvrsnost u svakom pogledu, od kvalitete preko dizajna do omiljenosti kod potrošača.
Za usporedbu, tijekom prošlogodišnjeg izbora hrvatskih Superbrandova, odabranih 98robnih marki potvrđeni su statusom i znakom Superbrands. Međutim, uz pomoć brojnih agencija za istraživanje tržišta i njihovih podataka multidisciplinarno vijeće je u prvom stupnju procesa izdvojilo čak 700 finalista-robnih marki. U prvoj hrvatskoj Superbrands knjizi 2006/07, među najjače i prepoznatljive robne marke, njih 41 statusom je potvrdila Međunarodna organizacija Superbrands.
Primjerice, u prošlogodišnjem izdanju predstavljene su hrvatske robne marke poput Vegete, Aspirina, Čokolina, Gavrilovića, Dukata, otoka Hvara te mnogih drugih. U knjizi su u statusu Superbrandsa u Hrvatskoj predstavljeni i brojni inozemni proizvodi poput American Expressa, Ballantine'sa, Domestosa, Knorra, Kindera i drugih. Važno je spomenuti da je od svih hrvatskih robnih marki sa znakom Superbrands posebno istaknuta Vegeta...
