McCann Erickson
Uzdam se u TALENT!
Razgovarao Branko Pagon
Igor Mladinović, copywriter koji je preko dvije godine zaposlen u agenciji McCann Erickson, pobjednik je međunarodnog natječaja na kojem je njegova serija tiskanih oglasa za novi Fiat 500 proglašena najboljom po ocjeni stručnog žirija. Kao nagradu Igor je osvojio boravak i akreditaciju na festivalu oglašavanja u Cannesu i novi Fiat 500.
Igore, kako si saznao za najtečaj i što Te nagnalo da se prijaviš?
Za natječaj mi je javila cura. Poslala mi je mail i rekla da bi me to moglo zanimati. Inače se nikada ne prijavljujem na slične natječaje jer su obično kriteriji izbora pobjednika u najmanju ruku neobični i sve se svede na neku vrstu nagradne igre. Obično pobjeđuje onaj tko ima više poznanika koji kao sumanuti klikću po «vote» gumbiću na ekranu. Ovdje je već na prvi pogled sve bilo drugačije.
Prvo mi je pažnju privukao onaj dio nagrade koji se sastoji od smještaja i sudjelovanja na festivalu oglašavanja u Cannesu. Već sama ta nagrada dovoljno govori o razini natječaja jer Cannes Lion je ipak nešto što ti ne nudi nagradna igra iz žvakaćih guma.
Druga stvar je ta da nemaš svaki dan priliku u Hrvatskoj raditi za takav legendarni brand kao što je Fiat 500, a kad ga još možeš i osvojiti mislim da dvojbi nema...
Odakle Ti ideja za kreativno rješenje? Čime si bio inspiriran?
Ne znam točno odakle je ideja krenula, ali znam da me zatekla u kadi negdje oko pola dva ujutro. Dakle, navečer sam pročitao brief koji su zadali, pogledao nekakav film, otišao u kadu i drugu večer poslao radove. Nekada to ide vrlo jednostavno, a nekada ne ide nikako. Brief je bio izuzetno jednostavan i može se sročiti u jednoj rečenici, a to je otprilike ovako: «Fiat 500 je legendarni automobil te takav oglas i zaslužuje.» Očito sam se najbliže primaknuo tome.
Koliko Ti je vremena trebalo da osmisliš sve, uključujući i slogan?
Kao što rekoh, za par sati je idejno sve bilo gotovo. Oglas sam odmah zamislio takav kakav je, ali zbog moje 'pidgin' razine engleskog, fino prilagođavanje teksta na engleski sam par sati brusio uz pomoć kolege i prijatelja Gorana iz agencije.
Iako nemam nikakvo dizajnersko obrazovanje, odlučio sam oglas složiti sam u Photoshopu i mislim da za jednog diplomiranog strojara nije ni ispalo tako loše. Kad stvaram reklamu obično mi prvo dođe onaj vizualni dio, a tek onda tekst. U glavi već imam složen oglas i onda to volim sam i dovršiti, naravno, ako mi to dozvoljava sedam i pol funkcija koje sam savladao u Photoshopu.
Koliko Ti je važna nagrada žirija, za razliku od nagrade publike?
Mogu najiskrenije reći da mi je to najvažnije od svega. To je ipak posao kojim se ja bavim i koji volim, a kad te nagradi struka to puno znači. Auto dođe pa ode, a ovo priznanje traje vječno. Popis ljudi u žiriju je poprilično impresivan i kad te odaberu među 3300 radova onda je to vrlo vrijedno.
Nagrada publike također ima svoju težinu, rekli bi neki da mi ipak sve ovo u konačnici radimo zbog njih, ali ja nikada nisam bio opsjednut time da se moja rješenja i moje ideje sviđaju širokim masama. Svidjela su se ljudima do kojih mi je stalo, a na svu sreću svidjela su se i žiriju.
Što misliš o ostalim radovima? Jesu li dobri po Tvom mišljenju?...
Iskreno, pogledao sam samo finaliste. Bilo je zanimljivih radova, bilo je zgodne upotrebe medija, sve u svemu na nivou...
