15. FESTO
Fotografija kamermana i snimatelja HTV-a
 |
Kako i kojim putem dalje?
Piše Marko PEKICA ___________________________________________Snimili Foto LUIGI i Marko PEKICA
Dodjelom nagrada u dvorani Gorovo i festivalskom feštom u Grand hotelu 4 opatijska cvijeta, u Opatiji je 26. svibnja završio 15. jubilarni FESTO.
Od 24.-26. svibnja na našem nacionalnom festivalu tržišnih komunikacija, FESTO-u, sudjelovalo je oko tisuću najpoznatijih hrvatskih marketinških stručnjaka, predstavnika medijskih i produkcijskih kuća te brojni dizajneri, tekstopisci, fotografi, režiseri, koreografi, stilisti, studenti i njihovi profesori.
Ključne teme ovogodišnjeg 15. jubilarnog FESTO-a, bile su kontroverze suvremenog političkog marketinga - improvizacija vs. struka, konvergencija postojećih i novih medija te kako iskomunicirati EU građanima.
Ali, kako je FESTO prije svega festival natjecateljskog karaktera, gdje se nagrađuju kreativnost i originalnost u oglašivačkoj industriji, dobro je znati da su na ovogodišnji natječaj bila prijavljena 263 uradka u 13 različitih kategorija, koje su ocjenjivala dva stručna žirija. Deveteročlani žiri u sastavu: Vanja Blumenšajn (predsjednik), kreativni direktor u Imagu, Robin Weeks, regionalni kreativni direktor Ogilvy Groupa CE, Dejan Miletić, kreativni direktor u agenciji Strawberry Ideas & Solutions, Danijel Vuković, kreativni direktor agencije Bruketa & Žinić, Albin Salkić, senior copywriter u BBDO-u, Adrian Preda, kreativni direktor u McCann Ericksonu, Mirka Modrinić, regionalna kreativna direktorica u Greyu, Veljko Žvan, kreativni direktor u agenciji Lowe Digitel i Izvorka Jurić, kreativna direktorica u agenciji Tridvajedan, ocjenjivao je TV-oglas, seriju TV oglasa, radio oglas, novinski oglas, seriju novinskih oglasa, vanjski oglas, seriju vanjskih oglasa, cjelovite kampanje, sredstva izravne komunikacije, interaktivno oglašavanje i kreativnu upotrebu medija.
Rad žirija nadgledali su nadzornici Dražen Bračić i Ratko Iveković.
Tročlani žiri u sastavu Edvin Jurin, Krešimir Macan (predsjednik) i Marko Pekica ocjenjivao je prijavljene radove u kategoriji I - Eventi kojih je ove godine ukupno bilo dvanaest prijavljenih (o nagradama najboljima čitajte na sljedećim stranicama Epohe).
Izložba najboljih prijavljenih radova bila je i ove godine upriličena na prvom katu Grand hotela 4 Opatijska cvijeta.
Izložbu je maštovito i vrlo efektno postavila naša poznata povjesničarka umjetnosti i likovna kritičarka Branka Hlevnjak.
U nosećoj temi konferencije ovogodišnjeg FESTA, Kontroverze političkog marketinga - improvizacija vs. struka, sudjelovali su: Martin Minns, jedan od vodećih britanskih stručnjaka za politički marketing, Marijana Grbeša, profesorica na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu, Milenko D. Đurić, generalni direktor Public Relations Consulting Group-a u Beogradu, Igor Arih, vlasnik i kreativni direktor agencije Arih iz Ljubljane te Ivo Laurenčić, jedan od vodećih komunikacijskih stručnjaka koji je prokrčio put oglašivačkoj industriji u Hrvatskoj, Srbiji, Crnoj Gori i Makedoniji.
Publika u dvorani Orhideja na drugom katu kongresnog centra s velikom je pozornošću slušala njihova interesantna izlaganja.
Predavanja sam pratio u društvu žive legende hrvatskog novinarstva Ante Gavranovića, koji je njihova izlaganja popratio sljedećim riječima: «Dobri su!
Valjalo ih je čuti…» , bogami i vidjeti, dometnuo sam Anti.
Pogotovo nastup Igora Ariha u japankama.
«Da, ima i toga!»,dodao je kroz smijeh Ante.
A, Igor je nakon svog zapaženog predavanja nazočnim kolegama i novinarima o odnosima s javnošću rekao: «Kada ulazite u ovaj posao morate vjerovati u njega, manipulirati istinom, a ne lažima. Svaki uspješan političar, baš kao i svaki menadžer, mora vjerovati u sve ono što on govori. Vizije socijalnog uspjeha i uspjeha države ostvaruju se istinom, a ne lažima.»
Na pitanje što misli o hrvatskim političkim kampanjama, Arih je odgovorio:
«Mislim da, kao i svugdje u svijetu, većina ne koristi struku, većina misli da to može učiniti sama i da će to tako proći. Ja tvrdim da treba postaviti tim ljudi u kojem se točno zna tko što radi i tko u čemu može dati najbolje od sebe…»
Moram reći da me je Igorov nastup u japankama podsjetio na sličan štos Jiri-a Menzela, kao predsjednika žirija filmskog festivala u Puli.
Kada sam ga nekoliko mjeseci kasnije u Portorožu pitao zašto je u Arenu došao bos, Jiri mi je rekao: «Dragi Marko, u Pragu sam zaboravio cipele, a u Puli su dućani bili taj dan zatvoreni, pa sam u Arenu morao bos.»
Tko zna, možda je i Igor imao «sličnih problema».
Milenko Đurić nas je svojim predavanjem podsjetio da počeci PR-a kao profesionalno plaćenog posla sežu u ovim našim prostorima u daleku 1961. godinu, kada je u zagrebačkom hotelu Esplanade bio zaposlen prvi čovjek za odnose s javnošću.
Bio je to svestrano talentirani Cico Damić, s kojim sam imao privilegij surađivati i od njega učiti.
«U TV reklame ne vjerujem. Smatram da puno više od TV i radio spotova može učiniti dobra PR emisija, promocija i slično. Po mome mišljenju, danas je za uspjeh najvažniji novac - za komunikacije, suradnike i promociju. Ono što nas sve zajedno zanima je ekonomija. S druge strane, bitna je i karizmatičnost - pojedinca i tima.
Oni trebaju zračiti sa svojih govornica, biti kao glumci i ljudi ih trebaju voljeti.
I za kraj, vrlo je važna dobra organizacija kampanje, od trenutka kada se dođe na vlast, ali i do samoga kraja. Kampanja se vodi i programira sve četiri godine, naravno intenzivnije u posljednjoj godini.», ispričao je Ivo Laurenčić.
«Političko oglašavanje u Hrvatskoj provodi se bez prethodne strategije koja je vrlo važna za uspjeh neke kampanje.», smatra Marijana Grbeša s Fakulteta političkih znanosti.
Martin Minns, čovjek s ogromnim marketinškim iskustvom, sudionicima FESTA poručio je: «Političari su danas postali svjesni da njihov uspjeh ovisi o pravilnoj strategiji i oglašavanju. Prateći svjetska iskustva, primijetio sam da se pristup političkom marketingu u svijetu mnogo promijenio.»
Predavanje o tome što čini izvrsno oglašavanje na FESTO-u, održao je Robin Weeks, regionalni direktor Ogilvy Group CE: «Reklamne agencije, a često i sami klijenti imaju različite stavove o tome što je trajno i izvrsno. Ja, također, donosim svoje stajalište s naglaskom na TV-oglašavanju. Djelomice zbog toga jer se predavanja o tome mogu učiniti zanimljivijima od predavanja o primjerice novinskom oglašavanju, uglavnom zbog zanimljivih TV-spotova – sudionici mogu uživati i opustiti se usput. No, ne i samo zato. Naime, vjerujem da je televizija fundamentalan medij, iako mnogi ljudi danas tvrde da to više nije tako i da su digitalni mediji preuzeli njezinu ulogu. Ja ne mislim posve tako – televizija je za mene i dalje «veliki tata» medija i s publikom komunicira na, još uvijek, najemotivniji način od ostalih medija. Moje predavanje je, slijedom toga, usmjereno na najbolje televizijske reklame nastale u posljednjih 20 godina. Želim educirati klijente da promijene razmišljanje o proizvodima zbog toga jer se čini kao da Europa kaska za Amerikom. Pristup oglašavanju proizvoda ovdje treba postati zabavniji i uvjerljiviji, više nitko ne želi da mu se proizvod samo proda govoreći mu da je on izuzetan ili nezamjenjiv. Proizvod treba skinuti s pijedestala, priznati da nije uvijek tako divan i tako potreban svakoga dana. Reklamom treba priznati i to da je i sam konzument kojemu je reklama usmjerena pametan i da, na kraju krajeva, on uvijek ima slobodu izbora.»
Vladimir Pavlić iz T-Hrvatskih telekomunikacija sudionicima FESTO-a prezentirao je temu Tendencije razvoja oglašavanja i multimedijalnog sadržaja na hrvatskom internetskom tržištu. U svojoj je prezentaciji rekao: «Trenutno postoje određene tržišne situacije zbog kojih se postavlja pitanje u kojem će se smjeru internet razvijati u vrlo kratkom nadolazećem razdoblju od godine do dvije dana. Na našem, domaćem, tržištu, situacija je zadovoljavajuća. Riječ je o velikom broju kvalitetnih internetskih sadržaja, razvijenoj mreži i velikom broju svakodnevnih korisnika. Prema nekim analizama radi se o milijun i 300 tisuća ljudi koji barem jednom mjesečno koriste internet. S druge strane, dramatično raste i stopa oglašivača, čak 30-40%! U odnosu na svijet – iako još uvijek relativno nerazvijeni, pratimo trendove i manje-više stvari koje su se vani događale prije 3, 4 ili 5 godina, sada se događaju i kod nas. S obzirom na planove T-HT-a i drugih operatera, predviđa se da će do 2009. godine broj korisnika širokopojasnog interneta porasti na pola milijuna priključaka i oko 200 tisuća korisnika MAX tv usluge.»
Stefanie von Beoczy, EGTA, Bruxelles tijekom predavanja na temu Učinkovitost radija - kako uvjeriti oglašivače robe široke potrošnje (FMCG) da radio može ostvariti izvanredan povrat uloženog (ROI), govorila je o tome koje argumente valja upotrijebiti u pregovorima s FMCG oglašivačima te o konkretnim primjerima iz europske prakse. Naglasila je kako je veliki projekt u ovoj i nadolazećim godinama uvjeriti oglašivače da više ulažu u radio, jer je riječ o jednom izuzetno prilagodljivom mediju. Na žalost, radio se još uvijek najčešće uzima kao posljednja opcija oglašavanja, iako bi prema mišljenju Stefanie von Beoczy trebao biti na prvom mjestu. Radijska reklama u određenim slučajevima može biti dosadna, no dio brandova mora imati i vizualnu komponentu. Dobar radijski spot mora biti kreativan. Obzirom da se radio najčešće sluša usput, u autu ili slično, spot mora biti takav da privuče našu pažnju. To mora biti jedna poruka koja ne govori o tome što proizvod jest, već o tome što proizvod može učiniti za nas.
Vlado Loborec, direktor nezavisnog istraživačkog centra Media Metar održao je predavanje Medijska istraživanja i strategija medija miksa – najnoviji alati i modeli, na kojem se govorilo kako vrednovati pojedine medije, kako se uvjeriti u pouzdanost istraživačkih rezultata, kako izbjeći zamke parametara za određivanje djelotvornosti plana medija miksa. «Televizija je kod nas dominantan medij, ali sva istraživanja pokazuju da to tako ne bi trebalo biti. U Hrvatskoj postoje 4 nacionalne TV postaje, 20 lokalnih i kabelska. No uz to, imamo 160 domaćih radijskih postaja, 15 dnevnih tiskovina, na kioscima imamo 705 naslova domaćih izdanja, a ta brojka ljeti raste na 1100! Uz to, većina radio postaja i tiskovina danas se može naći na internetu, što se nikako ne smije zaboraviti.», rekao je Loborec naglasivši da se oglašavanjem u samo jednom mediju uglavnom dosegne tek manji dio ciljane skupine, za razliku od medija miksa. Novost je model koji se, uz lozinku, može pretraživati na internetu. Korisnik može osim rejtinga svih medija, sagledavati dodatne podatke o publici, između ostalog prepoznavanje profila publike i njen odnos prema oglasu u pojedinim medijima. Taj program omogućava marketinškim agencijama precizno segmentiranje ciljne skupine, što uvelike smanjuje troškove oglašavanja.
Uz Ivu Gotovac, na predavanju Kako iskomunicirati Europu građanima – uloga industrije, govorili su i Flor O'Mahony iz Dublina te David Hudson, šef Odjela za politička, gospodarska i trgovinska pitanja, tisak i informiranje Delegacije Europske komisije u Republici Hrvatskoj. O'Mahony je na FESTO-u govorio o važnosti razumijevanja procesa, zahtjeva i prednosti komuniciranja Europe građanima, s posebnim naglaskom na čelne ljude, akademski obrazovane građane i sve društvene organizacije: Kada se Irska 1973. godine uključila u tadašnju Europsku zajednicu, čak 83% građana podržalo je to članstvo. No, tome je prethodilo punih 7 godina pripreme, dijaloga i pregovora s građanima. Zbog toga se nadam da će i Hrvati podržati ulazak u Europsku uniju, zasad proces napreduje dobro i nadam se da ćete ga uspješno privesti kraju, kazao je O'Mahony nakon svoga predavanja kojemu je cilj bio opisati Hrvatima iskustvo ulaska Irske u EU.
Osim O'Mahonyja, svoje je predavanje na FESTO-u održao i David Hudson, predstavnik izaslanstva Europske komisije u RH. On je u svom predavanju govorio o najboljem načinu komuniciranja prednosti Europske unije građanima: «Treba izaći van, obraćati se direktno ljudima, objasniti im da se ta pitanja tiču njihove svakodnevice, a ne samo političara i njihovih međusobnih razgovora.» Hudson se u svom predavanju djelomično dotaknuo i teme u kojoj se mjeri potrebno obraćati direktno ljudima, koliko putem medija, a koliko posredstvom političara i političkih stranaka.
Rachada Tepsatra, EGTA, Bruxelles, u svom je subotnjem, ujedno i posljednjem predavanju na FESTO-u na temu kako televizija, radio i internet djeluju na potrošače u fragmentiranom i reguliranom medijskom okruženju, govorila o svojevrsnim izazovima s kojima se mediji u reklamiranju susreću, odnosno, o inovativnim načinima kao odgovorima na te izazove. Ponudila je i neke od kreativnih rješenja za one koji svakodnevno posreduju u odnosu proizvođač – potrošač. Još je uvijek mnogo načina da s uspješnošću prodremo do potrošača, a da istovremeno budemo kreativni i inovativni.
Press centar na ovogodišnjem FESTO-u vodila je vrlo uspješno Maris Špero uz pomoć njezine asistentice Helene Juriša te novinarki Ane Marije Vizintin i Gordane Brkić Žagar .
Tehničke usluge odlično su odradili Snježana Jurić i Andrej Frlan.
PSC Primorje iz Rijeke u suradnji s Opel Hrvatskom pridružio se ovogodišnjem FESTO-u, i to na način da su Opelove uzdanice kao što su Astra, Vectra i Vivaro postale službena vozila ovogodišnjeg, petnaestog po redu, FESTO-a.
Medijsko pokroviteljstvo Primorskog radija na ovogodišnjem FESTO-u pokazala se kao izuzetno dobra novina. Uključivalo je emitiranje live-programa iz predvorja samog Centra za potrebe čega se cijela logistika Primorskog radija preselila iz svojih riječkih prostorija u Opatiju. U studiju se, tako, tijekom održavanja FESTO-a, našla većina sudionika , predavača i organizatora, odnosno hrvatskih ikona marketinga, a tijekom emitiranja program (96,5 i 104,2 FM) je donosio sve svježe i relevantne informacije te zanimljivosti svojim slušateljima.
Inače, Primorski radio, kao postaja članica Mediaservisa, redovito je svojim informacijama servirala informativne emisije Mediaservisa kako bi radijski slušatelji cijele Hrvatske bili trenutačno u centru festivalskih događanja u Opatiji.
I tako su dani u Opatiji bili rezervirani za stjecanje novih znanja, a noći za zabavu i druženje. Već po tradiciji, noćna tulumarenja otvorili su Slavonci svojim čuvenim Čvarak party-jem, a nastavili su Novi list i Obiteljski radio sa svojim glamuroznim veselicama u Galiji i Hemingwayu.
Iz razgovora s mnogim sudionicima FESTO-a, možemo zaključiti da je FESTO stigao do mjesta kada se organizatori ove značajne manifestacije moraju upitati kako i kojim putem dalje. Mnogi predlažu značajne organizacione i programske promjene te obveznu regionalizaciju Festivala.
Oglašavanje je, kažu ljudi, izuzetno dobar posao i za one koji vole izazove, stalne promjene, kreativnost i rad s ljudima, u otvorenoj komunikaciji onih koji prodaju i onih koji kupuju, svaki onaj koji komunicira istinu, naći će uvijek pravi put do svoga cilja. Žiri javnosti oduvijek je bio najobjektivniji i zato ga valja slušati.
Timu Tibora Gojuna, Ozrena Kanceljaka, Edvina Jurina, Krešimira Jugeca i Bebe Osredečki, upućujemo naše iskrene čestitke na učinjenom u uvjetima koje ne bismo nikome poželjeli.
|
