Juraj Hrvačić
Lideri smo, jer prepoznajemo ukus, želje i potrebe slušatelja
Na godišnjem proglašenju nagrada Media Servisa razgovarali smo s Jurajom Hrvačićem osnivačem i suvlasnikom Obiteljskog i Narodnog radija te prve i najveće privatne medijske agencije Media Servis. Narodni radio je već godinama uvjerljivo najslušanija radijska postaja u Hrvatskoj, Obiteljski radio vodeći je radio u Zagrebu i županiji, a Media Servis ima dnevni doseg od čak 2.1 milijuna slušatelja dnevno.
Razgovarala Olinka PAVIĆ PEROVIĆ
+Gospodine Hrvačiću, osmislili ste radijske programe koji dopiru do gotovo 3 milijuna slušatelja. Što je bilo presudno za tako izuzetan uspjeh?
Volim radio, jer je vrlo poseban medij. Sveprisutan je, prati vas od buđenja, na putu, na poslu, putem Interneta, dostupan je preko satelita, mobitela. Sam uspjeh u tome, u stvari je pitanje slušatelja i prepoznavanja njihovih emocija. Slušatelji razvijaju poseban odnos s radijem i taj odnos je emocionalno angažiraniji od veze koju ljudi stvaraju s novinama i drugim medijima. Glazba je najvažnija, a donosi i nešto više; ljudi se iznenade i vole čuti svoju omiljenu pjesmu na radiju. To daje posebnu impresiju i pruža mogućnost intenzivne komunikacije programskih i marketinških sadržaja. S druge strane, radio ima nešto vrlo potrebno u današnjoj trci s vremenom, a to je nenametljivost. Izvrsna je jer se može biti stalno prisutan. Iako je tradicionalan medij, radio upravo zbog te adaptabilnosti auditivnog ne može oldfashion i nešto «staro», iako nije hype. Posebno je olakšavajuće što se lako stapa sa suvremenom tehnologijom i odmah je dostupan na Internetu, mobitelu, satelitu, tv kanalu.
Obiteljski i Narodni radio lideri su jer prepoznajemo ukus, želje i potrebe slušatelja i tome služimo 24 sata na dan. Za visoku slušanost danas je bitno imati formatirane, prepoznatljive programe. Prije 10-20 godina postojali su radiji za samo jednu široku skupinu, a danas se ide prema personalizaciji sadržaja. To je logično, jer nekad je 100 ljudi radilo u jednoj tvorničkoj hali, danas većina ima svoj ured i u njemu sluša što želi slušati. Uz to, prije smo živjeli u obiteljima s nekoliko generacija ukućana, a danas je tendencija rasta single domaćinstava.
Narodni radio je specifičan u svojoj iznimnoj slušanosti u svim demografskim kategorijama, ali istovremeno i vrlo jasno formatiran jer emitira isključivo domaću zabavnu glazbu.
Danas je trend povratka DJ kao moderatora programa, program je fleksibilan i radio se po konceptu vraća svojim počecima. Potpuno programiranje programa je out. Na najmodernijim svjetskim radio postajama voditelj unaprijed ne zna koja će pjesma biti sljedeća na programu. To je pitanje osjećaja za atmosferu trenutka, osjetljivosti na želje i potrebe slušatelja. Interaktivnost je vrlo potrebna u individualiziranom društvu i to je još jedna komparativna prednost radija.
+Kako funkcionira Media Servis koji surađuje sa 40 radijskih kuća u Hrvatskoj i umrežio je 125 novinara redakcija tih radija?
To je mreža radio postaja sa zajedničkim informativnim odnosno zabavnim programom. Sadržaj kojeg stvaraju redakcije svih članica formatira se, obrađuje, producira u suvremen i izražajan audio izričaj. Mi smo spojili interes naših članica da budu aktualne i imaju kvalitetan informativni, sportski, zabavni program što je često preskupo za lokalni radio. Media Servis je u tome ukorak s najrazvijenijim europskim zemljama, a Europa je u tome došla dalje nego SAD. U većem dijelu Europe radio stoji bolje nego ikad, unatoč TV-u, mobitelima, Internetu. U zadnjih 10 godina povećao se udio mladih koji slušaju radio. To je dobro za oglašivače jer im isporučuje ciljnu skupinu, a dodatno zahtjevno za produkciju. Mladi imaju nižu lojalnost, a putem Interneta na raspolaganju su im sve svjetske radijske postaje. Zato je bitno zadržati njihovu pažnju što dulje, a to se može samo sve kvalitetnijim programom. Posebno za taj mlađi segment slušatelja Media Servis proizvodi Hr Top 20 - domaću top listu zabavne i pop-rock glazbe koje izglasava 50 radijskih postaja. Hr Top 20 je multimedijalni projekt koji objedinjava produkciju radijskih, televizijskih i novinskih sadržaja iz područja glazbe. S drugim medijskim partnerima stvaramo content i oblikujemo ga kako je individualno potrebno za svaku vrstu medija. Oglašivač partner projekta, na taj način dobiva integriranu programsku cjelinu koju može komunikacijski ekskluzivno eksploatirati.
+Kako vidite daljnji razvoj?
Onako kako je to potrebno da bi se bilo najmanje u korak s potrebama današnjeg tržišta. U globalnom društvu, sve se svodi na konkurentnost. Oglašivači od medija traže što širi doseg ciljne skupine, po što nižoj cijeni. Da bi to imale medijske kuće trebaju što kvalitetniji program po što nižoj cijeni. Tu dvostruku potrebu namjeravamo zadovoljiti kroz mrežu Totalni radio i produkciju Media Servis. Gledano na razvoj s tehnološke strane, suvremena tehnologija nam omogućava još širu distribuciju programa. Razvoj mobilne telefonije ide nam u prilog, jer svaki moderni mobitel ima ugrađen u sebe radio prijemnik. Tu je i sve veća veza sa Internetom, kao današnjim medijem broj 1. Radio i Internet su logički povezani; sve sadržaje koje imamo u programu najčešće imamo još šire pokrivene na Internetu. Unatoč pojavi mp3 playera, i-podova te drugih tehnoloških čuda, ljudi i dalje slušaju radio...
