FESTO - Renata Godek
Što je s interaktivnošću i radionicama, gdje su oglašivači?
Renata GODEK, Končar
Reklamna kampanja koja je najavljivala FESTO drugačiji od dosadašnjih bila je zapažena i najavljivala je još jedan pomak prema boljem i interesantnijem festivalskom događanju u Opatiji koje bi trebalo izaći van uskih stručnih krugova.
Iako je jasniju koncepciju i cilj okupljanja još uvijek teško razaznati, teme i predavači ove su godine najavljivali jedan drugačiji pristup sadržajima. Stalne promjene i poboljšanja proteklih nekoliko godina nesumnjivo osiguravaju novu kvalitetu, ali još uvijek nedostaje interaktivnosti koja bi omogućila komunikaciju i razmjenu mišljenja raznih struka, opredjeljenja i stavova. Predavnja bi trebala biti samo podloga za raspravu i prava je šteta što se i dalje ne organizira rad po manjim tematskim i interesnim grupama koje bi omogućavale aktivno uključivanje i doprinos većeg broja sudionika FESTA, dajući im tako priliku da od pasivnih promatrača postanu aktivni sudionici.
Ako i promatramo FESTO kao mjesto okupljanja agencija i medija (dakle onih koji žive od oglašavanja) te ljudi iz gospodarstva (dakle onih koji to potiču i na neki način tim segmentom upravljaju), sigurna sam da svi oni imaju i svoja viđenja, dileme i prijedloge. Dosta stručnjaka koji se bave ovim (a i širim područjem) u gospodarstvu svojim međunarodnim iskustvima i specifičnim zahtjevima uvjetovanim svojim poslom, mogli bi pružiti niz relevantnih i zanimljivih sadržaja. Njihovo prisustvo još uvijek ostaje na razini slučajnih susreta ili razgovora.
Sredstva koja gospodarstvo troši na oglašavanje danas su zaista značajna.
Ali što je danas oglašavanje? Nije li suvremeni svijet u svojim nastojanjima da se što više toga proizvede i proda, proširio tržišnu komunikaciju na puno područja i oblika koji nisu samo klasični oglas, reklama, spot....? Nisu li oblici suvremenog poslovanja na globalnom tržištu donijela čitav niz djelovanja na tržištu koje ne prepoznajemo kao kalsično oglašavanje, a u toj su funkciji? Nije li B2B jedan segment koji je taj pomak napravio najdiskretnije i bez uključivanja javnosti, ali to ne znači da je manje značajan ili prisutan kao tržišni oblik komuniciranja?
FESTO svojim potencijalom iskustva i struke predstavlja zbivanje koje bi trebalo iskoristiti puno više nego što su klasična predavanja i druženja u slobodno vrijeme i staviti ga u funkciju interaktivnog poboljšanja i napretka struke, šireći mu teme i interese na bazi sinergije svih onih koji u ovoj zemlji sudjeluju u komuniciranju na tržištu, u zemlji i svijetu. U protivnom, zatvorit će se u uske krugove agencijsko-medijskog djelovanja i time zatvarati prostor svima koji se ne nalaze u tim krugovima, bez obzira na ulogu u tržišnom komuniciranju.
