Sanja Rocco
Da li dizajn može mijenjati svijet?
Piše Sanja Rocco
U američkom gradu Seattle-u, smještenom na obali oceana u blizini kanadske granice u srpnju ove godine održana je međunarodna konferencija pod nazivom «The role of design in a changing planet». Konferenciju su zajednički organizirale svjetska udruga dizajnera «ICOGRADA» (International Council of Graphic Design associations: www.icograda.org) i američka udruga profesionalnih dizajnera AIGA (www.aiga.org), a povod je bilo nedavno pristupanje ove brojne udruge Icograda-i. Kroz temu konferencije željelo se poticati moralna odgovornost dizajnera, kako prema klijentu, tako i prema široj društvenoj zajednici. No, isto tako i njegova uloga, odnosno mjesto u svijetu biznisa danas – koliko dizajner sa svoje pozicije može (pozitivno) utjecati na donošenje ključnih odluka neke kompanije. Tako su svoje prezentacije održali dizajneri, edukatori i dizajn menadžeri okupljeni iz geografski i ekonomski vrlo različitih područja (pokriveni su bili svi kontinenti, a Hrvatska je predstavljena kroz prezentaciju autorice članka pod nazivom «Uloga dizajna: od socijalizma prema kapitalizmu»). Ovdje želim izdvojiti nekoliko zanimljivih izlaganja predavača, popraćenih grafičkim prilozima, koji su s vrlo različitih pozicija «branili» ulogu dizajnera i njihove odgovornosti u poslovnom svijetu danas. Benetton (Tarvisio) predstavio je OMAR VULPINARI, direktor Odjela vizualnih komunikacija. Kao što je poznato, Fabricu u potpunosti financira Benetton, dok je njezino djelovanje vrlo neovisno, te se bavi raznim aktivnostima koje na prvi pogled ne donose određenu dobit, ali pridonose izgradnji Benettonovog imidža. Tako se u okviru Fabrice vode vrlo cijenjene kreativne radionice za izuzetno talentirane mlade ljude koji se svake godine biraju putem natječaja. Osim toga, Fabrica osmišljava i izdaje kontroverzni magazin «Colors» koji tematski obrađuje svjetske socijalne probleme. Fabrica naravno kreira i Benettonove kampanje. Vulpinari to zove uspješnim brakom između kulture i industrije. (ILUSTRACIJA: «Fabrika», art-direktor: Gabriele Riva, Fotograf: Enrico Moro, Kreativni direktor: Omar Vulpinari; 3 plakata iz serije za prevenciju nasilja, naručitelj: WHO – Svjetska zdravstvena organizacija).
MAURICE WOODS, freelance dizajner, Seattle, SAD.
Woods je kao tamnoputi student nadaren za košarku dobio stipendiju i iskoristio priliku, završivši studij dizajna na Sveučilištu Washington, te zatim uz brojne nagrade za svoj studentski rad i magisterij. Potaknut da učini nešto pozitivno za svoju siromašnu zajednicu, Woods je pokrenuo «Inneractproject» – kreativne radionice za mlade u svojoj bivšoj četvrti. Radionice su se pokazale vrlo uspješnima, usmjeravajući djecu da razvijaju svoje interese i ne provode cijelo vrijeme na ulici. Woods ne dozvoljava upotrebu kompjutora, već zadaje određene grafičke elemente i teme. (Slika: INNERACTPROJECT: radovi na temu izraza ljudskog lica uz upotrebu nekoliko zadanih slovnih znakova). Možemo na kraju zaključiti da dizajneri na različite načine mogu pozitivno utjecati na svoje društvo, samostalno ili u okviru kompanije koje su i same sve više društveno osjetljive, te je ključan njihov osobni stav i uvjerenje. Ipak, dizajneri još uvijek najčešće nisu «decision-makeri».
ADELIA BORGES, novinarka specijalizirana za područje dizajna, Sao Paolo, Brazil.
Adelia Borges pokazala je interesantan projekt brazilske vlade: uspješan spoj profesionalnog dizajna i tradicionalnih vještina. Okupljeni su dizajneri koji su osmislili originalne suvremeno oblikovane proizvode, ali koji se izrađuju tradicionalnim tehnikama i materijalima. Tako je nastao niz uporabnih proizvoda i suvenira koji njeguju bogato kulturno nasljeđe i tradiciju, a zapošljavaju brojne siromašne obitelji. Proizvodi se organizirano plasiraju...
