Edvin Jurin
OD AUXERRE-a do FESTO –a 2006 !
Piše Edvin JURIN
U zoru poslije još jednog od brojnih sramotnih međunarodnih poraza hrvatskog nogometa tj. po mnogim aspektima u Auxerre-u još jedne u nizu neslavno odigranih utakmica kraljevskog kluba iz maksimirske šume, tješim se činjenicom da ćemo umjesto na zelenom travnjaku zablistati na temu nogometa kao jedne od najpropulzivnijih industrija današnjice na 14. po redu festivalu oglašavanja FESTO 2006 u kongresnom centru Grand Hotela 4 opatijska cvijeta u Opatiji. Phil Carling, Thomas Aschauer i Karl Braun, kao trolist dokazanih asova iz područja sportskog marketinga i managementa, prava su i jedina garancija za to. Njihove su biografije i poslovni dosezi više nego impresivni.
UDESETEROSTRUČENI KOMERCIJALNI PRIHODI ARSENALA
Phil Carling je, doslovce prevedeno, globalni šef za nogomet u Octagonu, sportsko marketinškoj agenciji s preko tisuću zaposlenih i uredima u dvadeset i pet zemalja. Prije Octagona Phil je bio komercijalni direktor engleskog nogometnog saveza te odgovoran za osmišljavanja najvećeg europskog domaćeg sponzorskog programa kao i za pregovore o televizijskim pravima. Njegove primarne zone aktivnosti i interesa bile su engleska nogometna reprezentacija i FA Cup. Kao komercijalni direktor nogometnog kluba Arsenal punih je sedam godina provodio i kontrolirao sva područja komercijalne aktivnosti kluba. U tom je razdoblju Arsenal udeseterostručio svoje komercijalne prihode sa 3 na 32 milijuna funti. Priznati je ekspert za sve komercijalne aspekte nogometa, redovni predavač na univerzitetu u Liverpoolu te na CIES FIFA Master seminarima. Phil je izrazio želju da se koncentrira na identificirani komercijalni model FIFA-inog SP-a - vrijednosti i trendove kod televizijskih prava, strukturu gledateljstva i sponzorstava, ključne komercijalne izazove i ostale prihodovne pravce poput licenci i merchandisinga.I sve to u posljednjih pet izdanja SP-a diljem svijeta. Potom slijedi osvrt na najsvjetlije realizirane primjere sponzorskih modela, s posebnim naglaskom na Mastercard, na elitnim nogometnim natjecanjima – od evaluacije, alata kako za praćenje i mjerenje tako i maksimaliziranje dosega sponzorskih sredstava do ulaza u prirodu navijača i potrebe za diferenciranim pristupom ljubiteljima nogometa u različitim zemljama. U predvečerje inicijative i rađanja regionalne nogomete lige od Praga do Istanbula više nego interesantno, intrigantno i - poučno.
UOČI SASTANKA SA BAVARSKIM PREMIJEROM STOIBEROM
Nakon podužeg pregovaranja s pojedinim predstavnicima FIFA-e i Organizacijskog odbora Svjetskog nogometnog prvensta 2006 u Njemačkoj, kojima uredski telefonski brojevi počinju, koje li koincidencije s 2006, dolazim do za FESTO pravog čovjeka. Thomasa Aschauera. Nalazim ga ipak mobitelom desetak minuta prije nego što će povesti delegaciju nogometnog saveza Južne Afrike, organizatora SP 2010 kod bavarskog premijera Stoibera. Zanimljiva je i nadasve dinamična Thomasova karijera. Od aktivnog sportaša, člana trenerskog tima njemačke skijaške reprezentacije, managera skijaških i golf terena do FIFA- inog povjerenika za marketing u Jeonju za SP –a u nogometu 2002 u Južoj Koreji i Japanu, šefa za marketing i sponzorstva prvo FiFA-inog Confederations Cupa pa potom organizacijskog odbora cijelog SP-a 2006 i ujedno šefa munchenske operacije ovog natjecanja. Thomas svoje prezentacijsko putovanje fokusira od prve aplikacije za domaćinstvo SP-a 2006 davne 1992. do konačne odluke o domaćinu 6. srpnja 2000., organizacijskoj strukturi, logo-u i sloganu u fokusu postizanja odgovarajućeg imagea Njemačke, izbora stadiona s aspekta infrastrukture, obnove i buduće namjene, budgetiranja s troškovne i prihodovne strane ( marketinških prava za nacionalne snabdijevače, prodaje karata, dodatnih prihodovnih mogućnosti te FIFA-inog financijskog doprinosa za organizaciju te polučenim organizacijskim, financijskim i što je izuzetno zanimljivo za njemačke prilike – emotivnim rezultatima.
XXL SPONZORSKA PRAVA ZA XL KOMPANIJU
Karl Braun, dugogodišnji šef sportskih sponzorstava Deutche Telekoma AG i T-Com-a ima zavidno iskustvo na području alternativnih i internih komunikacija te korporativnog identiteta i , naravno, sponzorstava u nizu njemačkih tvrtki. Karl namjerava predstaviti sudionicima FESTO-a kako su iz fokusa cijelog Telekoma, dakle T-Mobile-a i T –S ystema aktivirana XXL sponzorska prava za XL kompaniju te kako se ovaj projekt razvijao sa organizacijskog i planskog aspekta i, što je najvažnije, kakvi su rezultati ostvareni.
GLOBALNA LIDERICA I HRVATSKI OSVAJAČ ČAK DVA EMMYA
Ništa manje nije zanimljiv hrvatski tandem s međunarodno priznatom dimenzijom – Maja Kuzmanović i Boško Grubić. Maja je naše gore list. Iz Pule. Završila je najprije tzv. predviđanje dizajna na Visokoj školi za umjetnost u Utrechtu te potom magistrirala na interaktivnim multimedijima u Portsmouthu. Tamo gdje sada svoje prve nogometne pečalbarske dane provodi Niko Nazionale. Njeno usmjerenje je nadasve specifično. Pokušat ću to definirati sljedom engleskih inačica koje nam je podastrijela kao interaktivni i prožimajući dizajn medija u virtualnoj i multidisciplinarnoj realnosti. Svjetski ekonomski forum uvrstio je Maju u listu «‘Young Global Leader”’ 2006, a prestižni MIT ’s Technology Review u Top 100 Young Innovators. Osnivačica je i kreativna direktorica FoAm-a, nezavisne organizacije za multidisciplinarna umjetnička istraživanja. U svojoj prezentaciji pita se kako dizajnirati, doživjeti i komunicirati situacije koje cvjetaju u turbulentnim, nesigurnim inejasnim uvjetima?...
