14. FESTO
Od hipnotičkog brandiranja do nagrada
Najveća godišnja smotra dostignuća tržišnog komuniciranja u Hrvatskoj, 14. po redu festival oglašavanja - FESTO i ove će se godine održati u Opatiji i to od 19. do 21. listopada. Rukovođeni principom „sve na jednom mjestu“, FESTO 2006. prvi će se puta uprizoriti u prostorima kompleksa Grand Hotela 4 opatijska cvijeta (Camellia, Magnolia, Wisteria i Melia). Kako smo već u prošlom broju Epohe pisali, višefunkcionalnost prostora u suvremeno opremljenim hotelima pružaju brojne mogućnosti -od plenarnih predavanja, kreativnih radionica, mogućnosti predstavljanja pojedinih tvrtki ili medija, do ugodnih prostora za izravan match making. Uz to, novost je i trajni vizualni identitet koji će se razvijati u godinama koje dolaze. No, naziv logotipa po mnogočemu upravo odražava intencije organizatora što bi FESTO u tijeku svoja tri dana postojanja trebao pružati i reprezentirati. „CODE OF LIVING“ – „KOD ŽIVOTA“. Novi logo sastavljen je od stotinjak različitih, prepoznatljivih, asocijativnih elemenata logotipova kako lokalnih, tako i regionalnih te globalnih robnih marki koji po mnogome uvjetuju i određuju sve naše živote, istaknuo je direktor FESTO-a Ozren Kanceljak u razgovoru s predstavnicima hrvatskih medija. Hrvatski oglasni zbor (HOZ), organizator 14. po redu FESTA očekuje između 800 i 1000 sudionika, stručnjaka zaposlenih u oglasnim i marketinškim agencijama, marketinškim odjelima raznih medija, dizajnerskim studijima, odjelima za odnose s javnošću državne uprave, velikim poduzećima i neprofitnim organizacijama. Bit će to ponovo da prilika nagradimo najbolje, razmijenimo iskustva i steknemo nova znanja kako bismo još bolje pripremili ljepšu budućnost industrije oglašavanja, najbrže rastuće industrijske grane u posljednjih 10 godina.
DINAMIČNO STRUKTURIRANA PROGRAMSKA PLATFORMA
Programska platforma atraktivan je miks najnovijih saznanja iz područja upravljanja brandovima te svijeta multimedijalnih tehnologija i pristupa. t iz Brand Finance-a govorit će o vrednovanju branda odnosno o poveznici između marketinga i financija, a Danac Finn.G.Jepsen iz Reputation Institute-a o korporativnom ugledu kao kapitalu budućnosti.
Mike Longhurst, potpredsjednik, McCann-Erickson-a za Europu, Srednji istok i Afriku prezentirat će svoje stavove o odgovornostima i mogućnostima za brandove u okviru održivog razvoja, a David Wethey iz Agency Assessments Internationala o procesu od kreiranja svjesnosti i želje do utjecaja na odluku o kupovini na prodajnom mjestu pod nazivom ‘’Prvi trenutak istine’’. Dr. Dan Herman iz Unfair Advantage-a u Tel Avivu namjerava uvesti sudionike pojam tzv. hipnotičkog brandiranja tj. u strategiju i psihologiju kreiranja neodoljivih brandova. Upravo dr. Herman u ovoj godini izdaje tri knjige na engleskom jeziku - “Poraz MBA klonova: Alternativni vodič za konkurentnu strategiju”, “Branding po želji” i “Misli kratkoročno! Uspjeh kratkoročnih brandova”.
REGIONALNA MEDIJSKA SCENA
FESTO 2006. ima dvije nosive panel rasprave. Prva, s kojom i počinje FESTO, usredotočit će se na regionalnu medijsku scenu. Vodeći ljudi globalnih kompanija koje su aktivni takmaci na televizijskom tržištu regije, kao i predstavnike javnih i privatnih elektronskih medija država regije, kao što su kao što su HRT, Fox, RTL,CME ili pak WAZ-EPH i Styria odnosno Večernji list, podastrijet će promišljanja o utjecaju businessa i koncentracije moći, što donosi globalizacija, nasuprot pitanju što u produkcijskom – kako programskom tako i marketinškom - donose globalni igrači te koje su implikacije na pojedina društva. Raoul Gerber iz švicarske tvrtke IP Multimedia predstavit će svoje viđenje radija današnjice i – sutrašnjice sa osvrtom na daljnje trendove u strukturaciji i mogućem razvoju radijskog slušateljstva, programa i ponude oglašavanja te sadašnje i buduće ekstenzije radija u drugim medijima.
SVJETSKO NOGOMETNO PRVENSTVO 2006. – CASE STUDY
Phil Carning, dugogodišnji komercijalni direktor nogometnog kluba Arsenal i engleskog nogometnog saveza te današnji direktor zadužen za nogomet multinacionalne sportske agencije Octagon, Karl Braun, šef sportskih sponzorstava T-coma u Bonnu te Thomas Aschauer, šef marketinga i munchenske operacije SP-a uvode nas u svijet nogometa kao jedne od najpropulzivnijih industrija današnjice i to na primjeru komercijalnog modela Svjetskog prvenstva u nogometu u Njemačkoj. Od vrijednosti TV prava za sva tržišta i strukture gledateljstva sa trendovima u posljednjih pet izdanja SP-a, sponzorstava te merchandisinga i licencnih proizvoda te drugih prihodovnih sastavnica do ključnih komercijalnih izazova za naredna izdanja SP-a. Upućen je poziv i Vlatku Markoviću, Zorislavu Srebriću i Zoranu Cvrku iz Hrvatskog nogometnog saveza da predstave hrvatsku kandidaturu i projekt za EP 2012.
DOMAĆI PREDAVAČI DOKAZANI U MEĐUNARODNIM RAZMJERIMA
Od domaćih predavača, dokazanih u međunarodnim razmjerima Maja Kuzmanović, predsjednica i umjetnički direktor, FoAM uvrštena na listu ‘’Young Global Leader’’ 2006. Svjetskog ekonomskog foruma, koja živi i radi u Bruxellesu u okviru svoje teme’’ Izvan fokusa i unutar promjene’’ promišlja kako dizajnirati, doživjeti i komunicirati situacije koje cvjetaju u turbulentnim, nesigurnim i nejasnim uvjetima.
Odnosno kako strateški komunicirati o nuždi takvog preokreta od potrošačkog ka participativnom društvu. Boško Grubić, nakon što je posljednjih dvanaest mjeseci uspio osvojiti svoj drugi EMMY, 12 TELLY-a koji se dodjeljuju već 27 godina za filmske i video uratke, 4 nagrade za web-interaktivnu produkciju, dva Webawards i dva Internet Advertising Awards-a, koje dodjeljuje Američki-Web Marketing Association demonstrira modelom konvergencije medija primjere uspješnog brandiranja upotrebom novih tehnologija. Ante Šalinović iz Pulsa predstavlja ovom prilikom alternativne metode definiranja ciljnih skupina u oglašavanju, a Aljoša Paro, hrvatski poznati scenograf i sudionik realizacije niza originalnih evenata viđenje tehnologija i razvojnih trendova u event managementu...
