PBZ Card
Unex-ov My Way i Strategija za PBZ Card
Piše Lana ELAKOVIĆ
Unex-ov My Way i Strategija za PBZ Card
Grafikoni, histogrami, financijski izvještaji i postoci – spomenuti pojmovi slobodno se mogu prevesti i kao vampiri, sablasti i vukodlaci, barem u svakodnevnom životu bilo kojeg kreativnog direktora čiji je zadatak spomenute «nemani» učiniti zanimljivim, zabavnim i razumljivim potencijalnim klijentima i potrošačima. No, upravo su jedan takav, nesumnjivo vrlo težak kreativan zadatak nedavno uspješno svladali stručnjaci jedne od najvećih hrvatskih marketinških agencija UNEX Group. Naime, ta agencija upravo predstavlja novu kampanju za PBZ Grupu pod nazivom STRATEGIJA. Riječ je o promoviranju štednje i financijskog ulaganja, koji pak kombiniranjem tri vrste štednje i dva investicijska fonda korisnicima omogućava da svoje štednje dodatno povećaju. S obzirom na to da su financijski pokazatelji glavno «gradivo» sigurnosti i atraktivnosti nove usluge PBZ Grupe, rješenje koje integrira svakodnevni život i te, zapravo, poprilično «suhoparne» financijske elemente naprosto je idealno za komuniciranje s klijentima. To potvrđuje i Krunoslav Serdar, kreativni direktor agencijskog tima koji je radio na stvaranju koncepta STRATEGIJA: «Nakon definiranja imena za koje smo željeli da prati poslovni impuls PBZ-a, pristupilo se razradi kreativnog koncepta. 'Suhoparne' elemente svijeta bankarstva i financija stavili smo u kontekst svakodnevnog života i time istaknuli opuštenost i sigurnost koja stoji iza odluke o ulaganju u štedno-investicijski paket STRATEGIJA. U TV spotu i na oglasima prikazujemo niz opuštenih, sigurnih životnih situacija - poput odmora uz osvježavajuće piće na plaži - na kojima se promjenom detalja - primjerice slamke ili svjetiljke na radnom stolu koje se pretvore u 'rastući graf' - sugeriraju veći prinosi. Jedan od važnijih dijelova TV spota je fotelja koja se pretvara u financijsku 'pitu' i na kojoj se klijent može zadovoljno opustiti».
Spot koji je režirao je Dalibor Matanić emitira se u dvije varijante, onoj dužoj 40' sec, iz koje gledatelji mogu doznati sve što o novoj financijskoj usluzi, te onaj kraći 10' sekundni, za koji su kadrovi snimani na lokacijama Gorskog kotara i Kvarnera.
Nadalje, odluka o izboru štednje i financijskog ulaganja uglavnom je rezultat dugoročnog planiranja i pomnog promišljanja. Stoga je i novi štedno-investicijski paket nazvan 'STRATEGIJA', što je još jedno kreativno rješenje UNEX Grupe, budući da veznik 'i' povezuje riječ «strateg» i «ja», stvarajući novo značenje. 'Strateg' daje primjereni značaj djelatniku banke koja pomaže donijeti važnu odluku dok 'ja', označava svakog od nas – klijenata banke.
Ili kako se kaže u TV spotu: «I vaša štednja može zarađivati… aktivirajte je u štedno-investicijskom paketu. Neka to bude vaša nova STRATEGIJA!»...
