Edvin Jurin
FESTO 2006 je pred vratima !
Piše Edvin JURIN
Novi epicentar zbivanja
Vrijeme neumitno leti. Ljetne vrućine vladaju Hrvatskom i ostatkom Europe. Spoznaja da se bliži 14. po redu FESTO, koji će ove godine doživjeti svoj značajan redizajn, posebno me uzbuđuje i veseli .Tako ove godine epicentar zbivanja postaje Grand Hotel 4opatijska cvijeta s nizom dvorana za plenarna predavanja i kreativne radionice te prostorima pogodnim za druženje i networking.
Zajedno sa Tiborom Gojunom i Ozrenom Kanceljakom nastojim da predavanja odnosno predavači budu što intrigantniji i poticajniji. Stoga ovogodišnja programska platforma nudi tematske skupine kao š to su razvoj elektronskih i tiskovnih medija na regionalnoj razini, održivost brandova, evaluacija brandova, transformacija svjesnosti i želje u utjecaj na kupnju na prodajnom mjestu, hipnotičko brandiranje, trenutačni i novi pristupi event managementu te cjeloviti osvrt na Svjetsko nogometno prvenstvo u Njemačkoj kao jedinstven marketinški slučaj.
Otvaraju regionalni medijski gurui
Krenimo redom. FESTO otvara već u četvrtak, 19.10.2006. i to u poslijepodnevnim satima tematski okrugli stol posvećen sadašnjem stanju i mogućim razvojnim usmjerenjima market leadera na području elektronskih i tiskanih medija na regionalnom nivou. Želja nam je da regionalni medijski gurui u interaktivnoj vatri ukrste koplja i argumente i podastru svoja viđenja daljnjeg teritorijalnog (ne) širenja svojih poslovnih interesa i svojih brand ekstenzija. Primjerice, da li i ako da, kako i kojim tempom namjeravaju iz do sada konvecionalnih medija iskoračiti u podupirajuće nove medije. Što to znači za njihov content management i organizacijski ustroj, koje su procjene ukupnih tržišnih potencijala, kako reagiraju oglašivači ?
O pozicioniranju brandova i agencija u održivom razvoj
Mike Longhurst , Senior Vice President McCann Ericksona za Europu, Srednji Istok i Afriku razvija tezu o održivosti i prilikama za brandove odnosno izazovima izgradnje pozitivnih vrijednosti branda u razdoblju povećane društvene odgovornosti. Posebno se osvrće na pojedina ključna pitanja za industriju oglašavanja u održivom ambijentu, odnosno na poseban program održivosti Europskog udruženja agencija (EACA-e) fokusiranog na ulogu agencija u usaglašenom kretanju prema održivom razvoju. Mike to zacijelo dobro poznaje. Član je i predstavlja sektor europskih agencija za oglašavanje u Forumu oglasne industrije Ujedinjenih nacija. Uz to, član je odbora za reviziju kodeksa pri Međunarodnoj gospodarskoj komori te Odbora za nadzor prijetnji oglašavanju pri britanskom Institutu profesionalaca u oglašavanju (IPA). Upravo je okončan i njegov dvogodišnji mandat vodstva programa EACA-e za izradu etičkog kodeksa agencija za oglašavanje.
Prvi trenutak istine
Na moju zamolbu David Wethey je izabrao interesantnu temu - Prvi trenutak istine. Riječ je o tranziciji kreiranja svjesnosti i želje ka kupnji na prodajnom mjestu. David,veteran s dvadesetogodišnjim iskustvom u najrenomiranijim svjetskim agencijama za oglašavanje, sada je samostalan konzultant i pisac dvaju stručnih knjiga o oglašavanju pod interesantnim naslovima Morske mijene i Treće putovanje. Uskoro mu izlazi i treća -Upravljanje procesima odlučivanja u kompanijama.
Dan Herman – glavna zvijezda
Elokventni i poduzetni dr. Dan Herman, ugledni stručnjak iz Tel Aviva, autor čak pet naslova s područja upravljanja brandovima i kozultant od povjerenja niza multinacionalnih kompanija, nameće se svojim stručnim autoritetom, pristupom i radovima kao glavna zvijezda FESTO-a 2006.
Njegov CV zaista je impresivan. Kao vlasnik i suvlasnik konzultantskih tvrtki i branding agencija, surađivao je i surađuje s nizom tvrtki iz Fortune Global 500 izbora te domaćih i regionalnih tvrtki. Autor izdanja poput Postignuće nepravedne prednosti: Pobjedničko strateško upravljanje u svijetu MBA klonova ili pak bestsellera Vodič u izgradnji branda. U ovoj godini izlaze mu čak tri nove knjige Alternativni vodič za konkuretnu strategiju, Branding po želji te Razmišljaj na kratke staze! Uspjesi kratkoročnih brandova. Impozantan je i popis njegovih dosadašnjih klijenata: vodeće banke i osiguravajuća društva, nacionalna lutrija, virtualni casino na internetu, ali i vodeći ruski nogometni klub.
Prijavite se!
Nakon podužih, ali i zabavnih pregovora dogovaramo ključnu temu Hipnotičko brandiranje: Strategija i psihologija kreiranja neodovoljih brandova. Pored toga, Dan pod svaku cijenu nastoji učiniti svoj nastup i ukupni umjetnički dojam što zanimljivijim. Pored predavanja,predlaže i radionicu pod nazivom ''The brand creation marathon'' s 10-tak timova koji će pod njegovim stručnim vodstvom na FESTO-u kreirati novi brand ili rebrandirati već postojeći brand te potom prezentirati svoja postignuća pred širim FESTO-ovim auditorijem.
Svi zainteresirani se već sada mogu prijaviti, bilo pojedinačno, bilo u vidu timova tajništvu HOZ-a na e-mail hoz@hoz.hr.
Stoga, prijavite se odmah! Rijetka je prilika raditi i surađivati s tako zanimljivim i proaktivnim stručnjakom.
Tema ne nedostaje
Za specijaliste na radijskim postajama uz pomoć Michela Gregoire-a, glavnog tajnika EGTA-e, osiguravamo dolazak i prezentaciju dvaju uspješnica s nedavno okončanog EGTA-inog skupa u Bruxellessu pod zanimljivim naslovom ''Surfajući na valovima promjena''. Prve, u izvedbi Isabelle Baele naziva ''Studio Bruxelles- Kako smo inovirali jaki brand'' i druge Richarda Portelance-a s case study-em Radio Canada.
Zahvaljujući susretljivosti Boruta Zemljiča i njegovog SUPERBRANDS-a, iz Kopenhagena, iz Reputation Institue-a dolazi Finn Jepsen, savjetnik za ugled i brandiranje s temom Korporativni ugled – Kapital budućnosti, a David Haigh
iz Londona s predavanjem o financijskoj vrijednosti branda.
Od Alekseja (Aljoše) Para, našeg priznatog stručnjaka za scenske koncepcije i efekte očekujemo atraktivno i poučno predavanje o postojećim ali i budućim trendovima u pristupu u event managementu. Aljoša, na moje zadovoljstvo, diskretno primjećuje da u posljednje vrijeme, uz svu uporabu spektakularnih event tehnologija svemirske generacije, sazrijeva i povratak dobrim starim humanističkim koncepcijama doživljajnog marketiga. Kako, vidjet ćemo upravo na FESTO-u 2006.
Konac djelo krasi
Konferencijski dio FESTO-a namjeravamo završiti u subotu 21.10.2006. okruglim stolom posvećenom netom završenom Svjetskom prvenstvu u Njemačkoj tretirajući ga, s obzirom na izrastanje nogometa u novu industriju današnjice, kao integralni poslovni odnosno marketinški slučaj. Sve to oplemenit će i prikaz napora hrvatskog i mađarskog nogometnog saveza za dobivanje Europskog prvenstva u nogometu. U danima kada se očekuje bijeli dim iz Kuće nogometa u Rusanovoj s imenom novog hrvatskog nogometnog izbornika ( u međuvremenu dim je pušten, Slaven Bilić jednoglasno je izabran za novog izbornika hrvatske repke, op.ur.), potpomognut s Darkom Bukovićem krećem u bitku da osiguramo iz ovog područja kvalitetne i ugledne domaće i inozemne sugovornike.
Iskoristimo FESTO!
Zaključak se nameće sam po sebi! Obzirom na uloženi trud i organizacijski napor cjelokupnog FESTO tima, iskoristimo svi zajedno FESTO kao mjesto svog sadašnjeg i budućeg propitivanja i unutarnjeg obogaćivanja. Svojim proaktivnim stavom i ljubopitljivošću pokažimo da znamo prepoznati i cijeniti stručnjake, koji su nesebično pristali da svoja saznanja podijele s nama!
