Cannes Lions 2006
STVARAJMO!
Piše Andrea ŠUMANOVAC
«...dolazim na Cannes International Advertising Festival više od 10 godina, i nikada nemam osjećaj da posjećujem isti festival. Uživao sam u svima, a moja iskustva dolaze iz sasvim različitih perspektiva. Bio sam u Cannesu kao mlad i svime impresioniran pisac, kao kreativni direktor. Svjedočio sam Cannesu kao učenik, učitelj, predavač i sudac. Nitko i svatko, cinik i obožavatelj, optimist i pesimist. Stizao sam opsjednut printom, TV-om, medijima, idejama...Stizao sam zbog sebičnih i manje sebičnih motiva. Odlazio inspiriran i razočaran. Ponekih sam godina previše ružio, ponekih sam previše radio. Dolazio sam i pod raznim zastavama – australskom, singapurskom, engleskom, američkom i onom Ujedinjenih naroda. Zato volim Cannes. Jer, bez obzira tko si, od kuda dolaziš i kojem području advertisinga pripadaš – Cannes je jedini pravi i potrebni kreativni lakmus test. Kreativni test koji ne razlikuje budgete, nacionalnosti ili reputaciju. Sve je u idejama. I, jednom godišnje svi mi dobivamo priliku izmjeriti vještine i napredak, kao pojedinci ili kao industrija. Nadam se da Cannes 2006. neće nalikovati niti jednom do sada. Za mene sigurno neće biti isti....»
Riječi su Davida Droge, kreativnog direktora agencije Droga5 iz New Yorka, koji je ove godine posjetio Cannes u funkciji predsjednika žirija za film. One su ujedno bile i uvod u još opsežniju knjigu programa koji nas je ove godine očekivao sedam festivalskih dana, već 53. Cannes International Adverstising Festivala. Upravo su me njegove riječi inspirirale za uvodnik ovogodišnje «priče o Cannesu» jer sam u njima prepoznala stvarno značenje jednog od najznačajnijih međunarodnih događaja za područje advertisinga. U maniri Davidovih riječi, i sama zaključujem da zaista niti jedan kojem sam i sama nazočila nije bio isti, a ovaj me i ove godine iznenadio i implementacijom jednog dodatnog sadržaja – velikom, korisnom izložbom naziva «The meeting point is responsible communication» - «Taking Care of Our Future», neprofitabilne udruge «ACT responsible». Misija ACT – Advertising Community Together – je neprofitabilna inicijativa s ciljem okupljanja, inspiriranja i promoviranja odgovorne komunikacije i treniranje održivosti razvoja i socijalne odgovornosti. Od 2001. godine, ACT pokazuje kako profesionalci u advertisingu sa svih kontinenata upotrebljavaju svoju kreativnost kako bi igrali važnu ulogu u obraćanju pozornosti na najveće probleme današnjice. U tom je okružju advertising snažno oružje. On može pomoći ljudima i uvjeriti ih da kupuju određene proizvode i usluge koji će im život učiniti ljepšim. On također može podići awareness, ili svjesnost, utjecati na stavove, a ponekad i radikalno promijeniti ponašanje. Do nas je samih da to oružje koristimo odgovorno. Stoga odgovorna komunikacija dopušta tvrtkama, društvu i političarima, konzumentima i proizvođačima, oglašivačima i agencijama da govore jednim glasom vrijednosti koje dijelimo. Upravo je odgovorna komunikacija naš - meeting point. U Cannesu je ove godine svakodnevni meeting point bio na toj hvalevrijednoj izložbi, na koju smo mogli doći svi i već danas započeti bolje sutra. I započeli smo ga potaknuti sjajnim radovima prezentiranim na izložbi, kao i vlastitoj participaciji u vidu donacije. (na www.adforum.com dostupna je online galerija na kojoj ACT prikuplja više od milijun primjera odgovornog oglašavanja svake godine). No, što nas je još obuzimalo svih tih vrućih, canneskih dana...Ideje, ideje, ideje....i uvijek prisutno pitanje – Odakle potječu ideje? I ove smo se godine u Cannesu uvjerili da ideje izviru odasvud: iz filma, iz direktnog marketinga, iz medija, s Interneta, s ulice, iz tiska ili pak ostalih promotivnih materijala... Gledali smo i slušali brojna korisna predavanja i upoznali sjajne predavače, učili od najboljih, sate i sate uživali u projekcijama TV spotova, prezentacijama ostvarenja iz svih područja advertisinga. Velika je pažnja ove godine posvećena Internet oglašavanju, zaključujući kako je upravo Internet ono za čim svi tragamo: praktički neograničeno vrijeme koje konzumenti provode s porukom. Primjerice, TV spot od 30 sekundi ima svoje limitirano vrijeme da stvori vezu s potrošačem, dok na Internetu to vrijeme povezanosti može trajati dvije sekunde, ali i čitava dva sata! I upravo je ta činjenica nešto što taj medij čini jedinstvenim, uzbudljivim i velikim izazovom za profesionalce.
Uz brojne brončane, srebrne i zlatne lavove dodijeljene na već tradicionalnoj «black tie» ceremoniji u festivalskoj palači, prestižni Cannes Lions Film Grand Prix - pripao je agenciji AMV BBDO (Abbott Mead Vickers BBDO) za «Guinnessovu teoriju evolucije» Projekcije, predavanja, proglašenja, hvatanje sunca i istraživanja okolice Cannesa, dinamičnim su nas ritmom doveli i do zadnjeg dana. Kao i prethodne i ove godine nakon završne ceremonije, party je bio upriličen na plaži ispred hotela «Carlton» i naravno u punom sjaju tople noći i grandioznog vatrometa, pulsirajuće atmosfere začinjene odličnom muzikom i nekoliko tisuća sjajno raspoloženih uzvanika obilježio kraj 53. Cannes International Advertising Festivala, poručujući: Stvarajmo! Sve izvanredne ideje su dobrodošle! Info o zlatnim, srebrnim i brončanim i Grand Prix lavovima nalazi se na www.canneslions.com.
