London 2006
SKROMNOŠĆU PREMA MEDIJSKOM USPJEHU , BAHATOŠĆU U PROPAST
Pripremila Cristina Maria ESPOSITO
U Londonu je u svibnju ove godine održana međunarodna konferencija poslovnih časopisa i strukovnih medija. Konferencija je organizirana od strane PPA–a (The Periodical Publishers Association) - Udruženja izdavača periodičkih glasila Velike Britanije, u ime FIPP–a ( Fédération Internationale de la Presse Périodique) - Međunarodne federacije periodičkih izdanja. Londonska konferencija je svojim programom pobudila veliku pažnju i privukla veliki broj delegata iz mnogih zemalja svijeta. Sponzorikonferencije bili su: ABC, BPA Worldwide, DQM, Haymarket Publishing Group, Monotype/Fontwise, Pricewaterhouse Copers, Search Engine Strategies, TW4 and Wide Area Communications.
Znajmo razumjeti našu publiku i jedni druge
Razumijevanje publike i međusobna suradnja izdavača i njihovih klijenata ključ je zajedničkog uspjeha izdavača diljem svijeta. “Mi moramo otkriti kako posluju naši korisnici” bila je ključna rečenica na otvorenju FIPP-ove međunarodne konferencije poslovnih časopisa i strukovnih medija u Londonu, 2. svibnja ove godine. Više od 300 delegata iz više od 30 zemalja prisustvovalo je jedinstvenom događaju London 06, istaknutoj raspravi međunarodnih govornika od kojih je svaki dao svoj doprinos isticanju moći časopisa kao brandova koji vrlo uspješno pronose poslovne i strukovne publikacije kroz novi val izazova, uključujući digitalne mogućnosti, pretraživačke mehanizme, mobilnu tehnologiju i rastuću potražnju za povratom uloženog novca oglašivača kroz oglašavanje.U svom nadahnutom ključnom govoru, David Levin, glavni izvršni direktor United Business Media grupe, posebno je istaknuo glavne vrijednosti poslovnih publikacija za određeni segment tržišnog poslovanja, tzv. b2b (business to business) izdavaštva – visoku kvalitetu novinarstva, s kvalitetnim uređivačkim timovima ukorijenjenima u industriju izdavaštva.
“Moramo izdati publikaciju koju naši čitatelji žele čitati,” rekao je Levin, koji se u svom izlaganju također dotaknuo potrebe i važnosti integriranja vertikalnih publikacija, kao protutežu horizontalnim publikacijama koje samo “plasiraju informaciju na općenitoj osnovi. U vertikalnom svijetu informacija ima esencijalnu važnost i kao takva mora biti relevantna društvu.” Levin je poručio delegatima konferencije da “publikacije moraju dijeliti strasti i interese svoje publike. One ne samo da moraju osjetiti bilo svoje publike, već ga moraju hraniti.”Levin je u svom izlaganju još istaknuo da je “izdavačka industrija oduvijek bila vrlo dinamična kad je u pitanju prihvaćanje promjena” i pohvalio je b2b sektor zbog stalne prilagodbe promjenama i uvijek iznova uspješnog osmišljavanja samoga sebe. Promjene koje donosi vrijeme stavljaju pred nas nužnost prilagodbe tim promjenama, pa se u skladu s tim promjenama našeg vremena prilagođava i izdavačka industrija pospješujući međusobnu suradnju pojedinih izdanja i poslovnih sektora na koje se odnose te samim time i bolje razumijevanje tržišta.
Novi vladari globalnog medijskog prostora
Druga ključna tema prvog dana londonske konferencije London 06, uz vitalnu potrebu za većim povezivanjem s publikom, bila je i nužnost kretanja još jedan korak naprijed, u smjeru interneta, na umjeren I strogo kontroliran način. Helen Alexander, glavna izvršna direktorica The Economist Group-a na vrlo je jasan i jezgrovit način prezentirala ovu temu pod naslovom “Vodstvo u informacijskom svijetu” . Ona je istaknula: “Vidim jednu skromnu osobu kako izlazi iz zidom ograđenog vrta i kako ne nosi sva jaja u jednoj košari.” Helen Alexander ovim se riječima osvrnula na komentare Geerta Linnebanka, glavnog urednika Reutersa UK. On je rekao sudionicima konferencije: “Došlo je do znakovitih promjena u području podjele moći. Novi glasovi se rađaju. Stari načini nemaju više neograničenu i najveću vlast. Imamo sve više raznoraznih video ostvarenja, građana novinara, bloggera – ukratko – mnogo više sudionika medijskog prostora. Broj blogova udvostručuje se svakih pet mjeseci. Stoga moramo naučiti biti skromni – poznavati naše tržište I naše mjesto na njemu.” 
Joseph Kasputys, predsjednik I izvršni direktor Global Insight-a, US, također je istaknuo važnost vertikalne industrije, ali je pri tom posebno naglasio nužnost redefiniranja značenja brandova na webu. “Morate si postaviti pitanje; tko su naši korisnici; što oni žele; koje je obećanje našeg branda; koje odlike moramo dodati ovim obećanjima kako bismo ih ispunili?”, rekao je Kasputys. Govorio je još i o nužnoj relevantnosti informacija te o načinima nagrađivanja publike za vjernost. Što se tiče specijaliziranih poslovnih izdanja Kasputys savjetuje svima koji se bave poslovnim izdanjima da počnu učinkovito koristiti internet, jer će u protivnom izgubiti 25 % prihoda od oglašavanja. A na usnama delegata bilo je samo jedno pitanje što se interneta tiče – pitanje zarade novaca, tako da je Jonasa Bonnier, izvršni direktor i predsjednik Bonnier Business Pressa iz Švedske anticipirao interes delegata pripremivši izlaganje na temu “Zarada putem interneta: kakav je model?” i postigao pun pogodak, jer je interes za njegovo izlaganje bio uistinu velik. Podigavši svoje obrve, pozvao je sve sudionike konferencije na vješto pakiranje i prodaju informacija umjesto “kreativnosti”. Rekao je: “Ako je 500 ljudi već objavilo istu priču, zašto biti 501.?”. A što se tiče prodaje oglasnog prostora bio je jednako direktan: “Uopće nije kompliciran model našeg uspjeha – mi našim korisnicima nudimo najveći banner oglas. I moramo ga stalno povećavati, jer sada i naša konkurencija čini to isto.”
Časopisi ostaju jezgra promjenjivog medijskog svijeta
Dvominutnom šutnjom u čast Dana medijskih sloboda za novinare koji su izgubili svoje živote za vrijeme obavljanja svoje dužnosti počeo je drugi dan londonske FIPP konferencije, 3. svibanj ove godine. Predsjednik i glavni izvršni direktor FIPP-a Don Kummerfeld održao je komemoraciju za 58 novinara koji su preminuli, za 788 novinara koji su uhićeni i za mnoge druge koji su bili ranjeni, zatočeni, ili koji su riskirali svoje živote izvještavajući javnost o raznim događanjima diljem svijeta. Lord Heseltine, predsjednik grupe Haymarket UK, nastupio je s vrlo zanimljivim predavanjem o industriji izdavanja časopisa – sektoru u koji je i on sam uključen već punih 40 godina od kada je lansirao Haymarket. U svom izlaganju Lord Heseltine osvrnuo se komentarima i na prijašnje izlaganje Nicholasa Coleridgea, rukovoditelja Condé Nast-a, ističući da izdavačka industrija nikada nije bila plodonosnija no danas. “To je ogromno tržište,” rekao je Heseltine delegatima, “ako to ogromno tržište ne znaš iskoristiti, onda ne bi trebao ni biti u tom poslu.” Heseltine je zatim nastavio svoje izlaganje ponavljajući popularnu mantru prvog dana londonske konferencije, stajalište da je “sadržaj kralj” u svakom smislu. “Običavali smo iznositi sadržaje u tiskanom obliku, a danas to činimo na načine koji odgovaraju našim korisnicima” rekao je Heseltine. On je u svom izlaganju pozvao svoje strukovne kolege na širenje medijskih sadržaja – od televizije i web-a do videa i konferencija. “Možemo voditi časopis u spoju s web siteom i oni se mogu međusobno odnositi jedno na drugo. Tada moramo odlučiti koji je od ta dva spomenuta medija vodeći na tržištu. I možete se naći u situaciji da se natječete sami sa sobom. Ako to ne učinite, netko drugi će se natjecati s vama, a ja znam što bi meni bilo draže od te dvije opcije…” Govoreći o međunarodnim publikacijama, Lord Heseltine je rekao da je ključ uspjeha u prilagodbi. “Važno je shvatiti činjenicu da je svako tržište lokalno: ne gurajte se u veliko globalno tržište. Lokalni jezik će u najvećem broju slučajeva pravladati.” Zaključujući svoje nadahnuto izlaganje Heseltine je rekao: “Ima ono nešto u časopisima što ih čini posebnima – stoga ih promovirajte. Oni su prijateljski nastrojeni, zgodni, prikladni za nošenje sa sobom i listanje i iznenađujući su.” ...
