Jacques Séguéla
Došao je kraj hamburger - oglašavanju
Globalizacija osvaja svijet. Kako Vi gledate na globalno ponašanje multinacionalnih korpo-racija u njihovim komuni-kacijskim aktivnostima u raznim zemljama?
Globalizacija je ekonomsko oruđe koje omogućuje raznim poslovim mrežama da vode svoje kampanje diljem svijeta te na taj ispune očekivanja svojih klijenata. Ali svaki oblik gloobalizacije ima svoja ograničenja. Povećana je razina odlučnosti svih naroda da štite svoj kulturni identitet, svoje korijene, svoja raspoloženja i svoj duh te da inzistiraju na lokalnoj kreativnosti. Danas svjedočimo kraju razdoblja u kojem se kampanje kreiraju u Madison Avenue i izvoze u ostatak svijeta bez mogućnosti da se tim kampanjama doda ili promijeni i jedan zarez. Napravimo prostora za glokalnu komunikaciju. Duh, slogan, logo i komunikacijski teritorij pojedinog branda mora biti univerzalan, ali kreativni izraz mora biti lokalan. Ovo je kraj hamburger – oglašavanja: isto pecivo i ista govedina u svakoj zemlji. Živjelo pizza – oglašavanje: uvijek ista podloga, ali garnirana s rajčicom i mozzarellom u Italiji, s chillijem i mesom u Mexicu, sojinim umakom u Kini...
Koji su po Vašem mišljenju pozitivni, a koji negativni aspekti globalizacije, u političkom, ekonomskom i kulturnom smislu? Antiglobalisti pokušavaju ukazati na zanemarivanje lokalnih specifičnosti od strane provoditelja globalizacije. Što mislite o pravima svih ljudi na njihov identitet, gospodine Séguéla?
Ovaj trend zaštite duha svake nacije s vremenom će postati još jači nego što je danas. Događaju se mnoge etničke eksplozije diljem svijeta, raspadaju se carstva, kao što se raspalo Sovjetsko carstvo, a postoji rizik da se nešto slično dogodi i u Kini, podižu se sociološki i kulturni zidovi čak i unutar Europske Unije...
