Isabela Bonyjaj
BRAND naš svagdašnji
Piše
Isabela BONYJAJ
Šest je sati i 20 minuta, moja IKEA zvoni kao luda. Strgana ustajem i navlačim svoj topli SVILANIT , te se poluzatvorenih očiju prvo gegam do kuhinje kako bi skuhala svoju omiljenu NESSICU i zamutila CEDEVITU bez kojih ne mogu ni zamisliti početak dana. Palim svoj prvi RONHILL tog dana i listam moj omiljeni VEČERNJAK. Oko sedam sati počinju pištati prve poruke na mojoj NOKI-ji . Nakon tuširanja i trackanja NIVEA mlijekom, nabacujem podeblji sloj CHANEL pudera , malo COLLISTAR sjenila za oči i rumenilo, te svoj make-up završavam meni dragom YVES SAINT LAURENT maskarom i sjajilom za usta. Sad već užurbano odabirem NAF-NAF kožni kostim, MOSCHINO majicu i najdraže PACCIOTTI-ce . Sedam je i 30 , pa sam već lagano u stresu pri pomisli na prometnu gužvu koja me očekuje na ulicama metropole, pa žurno grabim svoje neizostavnu radne rekvizite, HEWLETT PACKARD, te VIP i jednu T-mobile NOKIU i na kraju trčim s poluotvorenom tigrastom PICARD-icom prema svojoj ASTRI kako bi što prije dojurila u svoj ured kreirati neku novu promociju za ŽUJU. Joj, skoro se zaboravih namirisati, pa se vraćam u stan i na brzinu štrcam svoj omiljeni CAVALLI parfem s nostalgijom bacajući pogled na uokvirenu sliku na regalu gdje se kao petogodišnjakinja neopterećeno igram sa svojom najdražom BARBIE-kom. Tako otprilike izgleda početak mog svakog radnog dana, a vjerujem da se mnogi moji urbani kolege i kolegice mogu poistovjetiti samnom i s barem nekim od navedenih brandova koje sam nabrojala. Svi mi danas živimo u toj «šumi» brandova i nismo možda niti svjesni kako su nam se polako, ali sigurno uvukli u svaku poru naše svakidašnjice, od rođenja pa sve do danas. . Brandovi su danas sastavni dio naše svakidašnjice, kroz njih se ljudi izražavaju i zahvaljujući njima vrlo često se stvara čak i lažna slika o nama, nauštrb naših pravih vrijednosti. Luksuzni brandovi poput GUCCI-a i FENDIa, postali su «must-have» gotove svake hrvatske imalo imućnije kućanice ili «djevojke u usponu»,popularno zvane «sponzoruše», koje svoje prave vrijednosti poput dobrog odgoja djece ili urednog vođenja kućanstva, iskazuju isticanjem što većih natpisa brandova na svojim odjevnim predmetima, torbama ili sunčanim naočalama. Izgleda kao da ih je sram svojih ljudskih kvaliteta ili kao da će im rejting biti veći ako su svi ti brandovi istaknuti na njima . Prošećemo li samo naprimjer subotnjim špicama u Zagrebu ili Splitu, brzo ćemo se uvjeriti u moju prethodnu konstataciju. Mnoge djevojke naših dana kao da se pod svaku cijenu žele poistovjetiti s likovima jeftinih TV-serija ili s naslovnica žutog tiska. Sve rjeđe se čuju komentari na ulicama poput: «Gle, one koja je dobila nagradu za najbolji arhitektonski projekt u državi, a tako je mlada» ili «Vidi, onog najboljeg studenta ove godine», a pod normalno ćeš ćuti komentare tipa: «Gle, ona tamo ima one nove Replay-ke od 2.500,00 kn koje sam si i ja htjela kupiti.» , «Što misliš, jel ova Louis Vitton torba prava ili falšna na njoj?» , «Ovakve 'očale ima Victoria Beckham, moram si ih i ja kupiti» itd....
Pitam se ja , a gdje su sve te kućanice i mlade neiskusne djevojke naučile sve te brandove, a nisu prijateljice Victorie Beckham ili Madonne, niti putuju svaki tjedan u Paris i Milano, niti zarađuju milijune da si sve to mogu priuštiti? Odgovor na moje pitanje možda se može naći u slijedećim podacima: New York Times objavio je podatke o pozicioniranju brandova unutar TV serija. Tijekom 2004-2005. na šest je televizijskih mreža pozicionirano 100.000 proizvoda, što je povećanje od 28% na prethodnu sezonu (po podacima Nielsen Media Researcha). Klasično oglašavanje na TV je u padu,a vrijednost pozicioniranja brand-proizvoda u 2004. narasla je za 46,4% ( 1,88 milijardi dolara). Od brandova se najviše puta pojavila Coca-Cola, zatim Everlast, te Nike. Što se skladbi tiče, po službenim podacima American Brandstanda pobjednički brand u 2004. je bio Cadillac, zatim drugi Henessy, treći Mercedes, Rolls Roys četvrti, a Gucci peti. Pjevač koji koristi najviše brandove u svojim skladbama je Kanye West, koji je u 4 hit singla spomenuo 19 brandova. Hip Hop izvođači uglavnom su na prvim pozicijama po tom pitanju, a najčešće spominjani su luksuzni brandovi. Rolex, Don Perignon, MTV, Victoria's Secret novi su na listi. U lijepoj našoj je situacija s najpopularnijim brandovima ipak još uvijek fokusirana na hranu i pića,pa je tako na prvom mjestu Vegeta, pa Zvijezda ulje, Ariel, Zvijezda majoneza, Coca-Cola, Milka, Gavrilović pašteta, Jamnica , Franck kava, Gavrilović salama... Ali nisu samo mame, tate, stričeki i tete dobro informirani konzumenti svjetskih brandova, već i današnji klinci uče prije hodanja i pričanja što je to pravi brand. Današnja djeca predstavljaju vrlo važnu demografiju marketinškim stručnjacima, jer od malih nogu imaju svoju vlastitu potrošačku snagu, te snažno utječu na odluke o kupnji i još su k tome budući brand kupci. Nevjerojatni su rezultati istraživanja Odjela obiteljske medicine na Medicinskom sveučilištu Georgia. Napravljeno je istraživanje na temu BRAND PREPOZNATLJIVOST na uzorku od 229 djece u dobi od 3 do 6 godina sa 12 proizvoda i 22 loga brandova, uključujući brandove koji su predstavljali dječje proizvode, proizvode z a odrasle i dva branda cigareta (Camel i Marlboro). Rezultat: Djeca su pokazala vrlo visok stupanj prepoznatljivosti branda svih vrsta proizvoda. Prepoznatljivost raste s godinama, no već oko 30% djece od 3 godine ispravno je sparilo sliku «starog Joe-a» (reklamni lik za cigarete Camel) s cigaretama, u usporedbi s 91,3% djece od 6 godina.
