Studio Rašić
Izložba i vizualni identitet by Studio Rašić
Uobičajeno je govoriti o vizualnom identitetu (kućnom stilu) tvrtki koja ulažu značajna sredstva kako bi ostvarile prepoznatljiv sistem i raznim oblicima propagande olakšale put do svojih kupaca, potrošača. A što je s „neprofitabilnim“ izložbama iz područja kulture koje svoje „proizvode“ ne prodaju nego ostvaruju neke uzvišene ciljeve – baveći se prosvjetiteljstvom i obrazovanjem, promicanjem stanovitih vrijednosti i ljudskim dostignućima ne baš lako mjerljivih materijalnim. Trebaju li takve izložbe vizualni identitet?! Nedvojbeno, ako je suditi po izložbi „Skriveno blago Muzeja za umjetnost i obrt u Zagrebu“ i osvarenoj komunikaciji muzeja i publike kojoj je namijenjena. Izložbom vrlo intrigantnoga naslova Skriveno blago osim otkrivanja blaga muzeja otkriven je i vizualni identitet kojim su postavljeni i određeni standardi za kulturne manifestacije kod nas, što je posebno značajno poradi vrlo rijetkih takvih ostvarenja u praksi gdje vizualni identitet izložbi najčešće ne seže dalje od pozivnice i kataloga. A dio osvarenja brojnih elemenata vizualnog identiteta koji je realizirao dizajnerski tim Studija Rašić (Ante Rašić, Lovorka Decker, Tatjana Malnar Pocrnić, Vedrana Vrabec, Branimir Sabljić, Marko Rašić) u suradnji sa Muzejem za umjetnost i obrt upravo je stoga prikazan u ovom prilogu. Projektni zadatak usmjeren je na dvije komponente – sto dvadeset i petu (125) obljetnicu muzeja (MUO) i središnji događaj kojim je obilježena obljetnica a to je izložba Skriveno blago. Za prvi segment izrađen je prigodni logotip izveden iz stalnog logotipa (autora Borisa Ljubičića) a koji čine početna tri slova riječi Muzej, Umjetnost, Obrt s dominantnim krugom slova O. Unutar kruga dijagonalno od slova M dodan je znak X (puta) i brojevi (125) te je sada bilo moguće iščitavati znak/logotip kao Muzej za umjetnost i obrt puta sto dvadeset i pet godina.
Za potrebe posebnih aplikacija krug je obogaćen imidž slikom prepoznatljivog ulaznog dijela zgrade muzeja. Time je riješen prigodni znak/logo koji je apliciran na sve projekte i popratne materijale muzeja. Kao osnovna boja znaka izabrana je „kardinalska“ crvena koja je postala i osnovna boja vizualnog identiteta imidž podloge „Skrivenog blaga“. Podlogu čini „nemirni“ crveni plašt koji otkriva i sakriva skriveno blego s karakterističnim nepravilnim rubom na jednoj strani...
