Edvin Jurin
Prikrivena reklama,
PR
i entropija
Piše Edvin JURIN
U moru pitanja koja su zabljesnula hrvatsku javnost zaintrigirala me nedavna rasprava vođena na Programskom vijeću HRT-a. Tema pomalo nesvakidašnja: Prikrivena reklama u pojedinim emisijama. Gledajući sastav Vijeća, koje je o tome nastojalo raspravljati, uhvatila me zebnja. Odmah sam pomislio: Evo još jedne prepreke za stručan i profesionalan pristup razvoju hrvatske industrije odnosa s javnostima.
MEDIJSKI POPULIZAM
Već se godinama susrećem s otporom i mišljenjima značajnog dijela hrvatskih izvjestitelja koji često puta iz konformizma, oportunizma i nebrojenih drugih 'izama' ne žele surađivati sa stručnjacima za upravljanje komunikacijama, odbijajući mnoge prijedloge za napise, intervjue, komentare. Pritom počesto iskazujući nerazumijevanje za iznimno složene i zahtjevne probleme koji svakodnevno okupiraju hrvatsku javnost. I koji, na moju žalost, vrlo često neadekvatno obrađuju hrvatsku gospodarsku svakodnevicu, ostavljajući hrvatsko pučanstvo u pustinji nerazumijevanja i neznanja ključnih gospodarskih trendova.
Jedno ugledno novinarsko pero mi je, nakon jednosatnog uvjeravanja i stručnog pojašnjavanja materije, koju bi bilo vrijedno obraditi, pred punom redakcijom, citiram, izjavilo:
- Ja sam populist. I to oni koji me prate dobro znaju. Nemam volju ni želju ući u tu problematiku.
Moram priznati da ni uz svesrdnu konzultaciju Klaićevog Rječnika nisam uspio spoznati što pojam populist u ovom slučaju podrazumijeva.
NEJASNI KRTERIJI
Nadalje, nakon toliko godina rada nije mi jasan instrumentarij i kriteriji koji će se se na hrvatskoj dalekovidnici u slučajevima ometanja tzv. prikrivene reklame primjenjivati. Što to, ustvari, znači?
Možda da će ugledna pera izbjegavati ili pak ubuduće odbacivati prikaze o uspjesima i dosezima kompanija koje im velike novce ostavljaju u oglašavanju, grčevito se boreći na nemilosrdnom tržištu. Odbacivati pripremljene materijale PR stručnjaka koje još uvijek nisu prihvatili kao ravnopravne partnere u zajedničkom poslu odnosno dragocjene informativne riznice. Osnivati povjerenstva za svaki problematični slučaj. Ili će izvještavati o pojedinim tvrtkama i proizvodnim dostignućima sa zakriljenim natpisima na zgradama odnosno ambalaži te polusiluetama poslovnih ljudi kao u slučajevima zaštićenih svjedoka. Ali će sa zadovoljstvom sve to poimence prikazati kada u nekom od poslovnih sustava izbije incident, ekološki propust ili dođe, ne daj Bože, do pogibije uposlenika odnosno - crnilo bilo koje vrste.
BLOGGING MIJENJA MEDIJSKI POPULIZAM
Tada očigledno prikrivene reklame nema. Već otvorene antireklame, čitaj linča, i to svih, bez iznimke i provjere. Jer to, zacijelo, populizam traži.
Neće li to s obzirom na eksponencijalan razvoj blogginga stimulirati nadolazeću generaciju da ubuduće postupno zanemari sve komercijalne medije i korespondira tet-a-tet putem bloga. Instaliranje blogerskih zvijezda u uprave multinacionalnih agencijskih lanaca za odnose s javnostima dodatni je argument odnosno potvrda ovakvih promišljanja. Neki komunikolozi već promišljaju nove šire i uže prstenove blogovskih zajednica koje će unutar sebe sustavom koncentričnih, ali otvorenih krugova izmjenjivati relevantne informacije i podatke. I time isključivati potrebu za drugim ekstenzivnim izvorima informiranja. PR stručnjaci transformiraju se na taj način u premosnice kultura, razvijajući i stalno oplemenjujući sve sastavnice blogosfere koja, barem u vanjskim razmjerima, posljednje tri godine počinje ugrožavati neprijepornu moć tradicionalnih medija.
Razina više za intenzivnija i djelotvornija promišljanja autističnim ...i novokomponiranim stručnjacima za medije u raznoraznim vijećima, ali i ...
