PRIME
Od zadovoljstva do.......................kako dalje?
Pripremio Marko PEKICA
Ovogodišnji četvrti po redu Prime, održan od 16.-18. veljače 2006. godine na Zagrebačkom velesajmu, privukao je veliku pozornost marketinških stručnjaka i, kako su nam organizatori rekli čak pet tisuća posjetitelja.
Ovu značajnu priredbu otvorio je predsjednik HGK i predsjednik Uprave Kraša Nadan Vidošević, koji je u društvu direktora Zagrebačkog velesajma Davorina Speveca i njegovih suradnika razgledao izložbeni paviljon.
Na ovogodišnjim međunarodnim danima marketinga sudjelovalo je 170 izlagača iz cijeloga svijeta. Dominirali su domaći izlagači i to skoro 50% onih koji se bave proizvodnjom i prodajom ili samo prodajom poslovnih poklona i raznih vrsti propagandnih materijala. U sklopu sajma održan je i edukacijski program uz sudjelovanje poznatih svjetskih marketinških stručnjaka: Davida Wethey-a, Bernard Mayer-a, Dana Hermana i Dareka Zatorskog, te priznatih domaćih praktičara Zvonimira Pavleka, Boruta Zemljiča, Izvorke Serdarević, Vanje Cuculića, Gorana Božića, Mirele Španjil Marković, Luke Dubokovića i Alana Krickovića.
Posebno trebamo istaknuti interesantan nastup studenata Visoke škole za menadžment Agora pod vodstvom dekana Akademije prof.dr. Save Bogdanovića.
U razgovoru s brojnim sudionicima i posjetiteljima četvrtog Prime-a, možemo zaključiti da je veliki broj anketiranih osoba uglavnom zadovoljan svojim nastupom na četvrtim međunarodnim danima marketinga, ali mnogi imaju i svoje male ili veće primjedbe te sugestije organizatorima kako bi Prime u budućnosti programski i organizacijski bio na višem profesionalnom nivou. Neke od tih izjava objavljujemo na sljedećim stranicama Epohe.
Piše Velimir SMETKO
PRIME i putovanja marketinga- oglašivačke industrije
Prime kao događaj koji svojevrsno sumira čitavu godinu u marketinškoj odnosno oglašivačkoj industriji u Hrvatskoj ugostio je vrlo kvalitetne predavače sa širinom stručnih tema.
Nakon 3 dana vrlo koncentriranih predavanja iz različitih segmenata marketinga od istraživanja, osobnog marketinga, trikova u kreativi te neizbježnog brandinga kao cjelokupne filozofije u marketingu, koji je danas gotovo imperativ za uspjeh kako na lokalnom tako i na globalnom tržištu, PRIME je kroz svoje edukacije dotaknuo i trendove u cjelokupnoj svjetskoj industriji, a koji su se već počeli ili će se uskoro početi prepoznavati i na domaćem tržištu.
Tako možemo izdvojiti vrlo zanimljivu teoriju Davida Wetheya o tri putovanja kroz koja je prolazio i danas prolazi marketing odnosno komercijalno komuniciranje u svijetu.
Prvo putovanje (1880-1962) kad je potrošač bio pasivni recipijent, kad je uspjeh tvrtke ovisio prvenstveno o media budžetu, kad su se brandovi očitovali jedino u ambalaži i kroz oglašavanje. Drugo putovanje (1962-2000) gdje dolazi do značajne promjene u kojoj se brand izdiže iznad pojma poduzeća koje ga proizvodi i postaje zvijezda za sebe. U takvoj situaciji strateško planiranje postaje znanost za sebe kao i oglašavanje, koje svoju snagu više ne temelji na media budžetu već na kreativnosti. Klasični mediji su u početku imali siguran razvoj i potporu industrije oglašavanja što se potkraj razdoblja dramatično mijenja, a kanali komuniciranja postaju sve fragmentiraniji.Većina klijenata se u komunikaciji s tržištem još uvijek oslanja na tzv. innteruption model sa sve većom potporom direktnog marketinga, dok se potrošač promatra kao ciljani kupac kojeg je sve teže doseći. ...
Piše Boris JELOVAC
Da li će nas biti dovoljno i sljedeće godine?
Od prvog saznanja da netko u Hrvatskoj počinje organizirati manifestaciju ovog tipa, prije 4 godine odlučili smo da TEHOMARKT-PROMO mora biti prisutan jer se radi o dobroj inicijativi i (kako sam ja to vidio) početka oformljivanja grupacije tvrtki koje nude artikle u službi promocije. Potpuno pogrešan termin u prvoj godini (čini mi se svibanj) nije nas pokolebao i evo do današnjeg dana svake smo godine prisutni. Stalno mislim slijedeće godine će biti drugačije, bolje. Sljedeće godine slijedi još jedan pogrešan termin i bojkot nekoliko tvrtki napokon je doveo sajam u otprilike pravi termin. Osobno mislim da bi termin 15-tak dana ranije – krajem siječnja bio još bolji. Ono što se promijenilo u ove četiri godine spomenuo sam u prvim rečenicama. Sve ostalo je isto. Cijene izlaganja (nisu iste - rastu), raspored sajma (izlagača) pa čak i njihov broj (ove godine nešto više stranih izlagača to je istina – vidio sam samo jednog stranog izlagača, sve ostalo su bile domaće tvrtke koliko ja znam). ...
Piše Igor JARNJAK
Mnoge stvari bi trebalo probuditi, promijeniti i unaprijediti !
Upravo završeni četvrti međunarodni PRIME promatramo i procjenjujemo dvojako...
Kao najveći izlagač na ovogodišnjem PRIME-u možemo izjaviti da smo zadovoljni svojim nastupom - dobili smo nagradu za najbolje dizajnirani izložbeni prostor, obilježili 10 godina rada naše tvrtke te kvalitetno predstavili naš prodajni program. S druge strane, kao promatrač svega što se događalo (ili nije događalo) na PRIME-u, nažalost moramo biti nezadovoljni.
Mislim da se trebaju mnoge stvari probuditi, promijeniti, unaprijediti - od tehničkih detalja pa do samog koncepta sajma.
Ukoliko se vrlo ozbiljno ne poradi na atraktivnosti PRIME-a (i prema izlagačima i prema posjetiocima) bojim se da će PRIME biti samo jedno veliko druženje prilično zatvorenog kruga ljudi, što može biti zgodno, ali na žalost ne i komercijalno isplativo.
Uz zaista iskrene želje PRIME-u da postane veliki sajam s jako puno događanja, želio bih podsjetiti da su i posjetioci i izlagači samo klijenti, a klijente treba privući. Marketingašima to ne bi trebao biti problem, zar ne? Na kraju bih još samo naveo podatak da je otprilike 40% kvadrature ovogodišnjeg PRIME-a bilo pokriveno tvrtkama s područja prodaje poslovnih poklona i promotivnih artikala. Mislim da je to činjenica koju organizatori moraju uzeti u obzir prilikom razmišljanja o idućoj godini.
PRIME 07, zašto ne?
Ukoliko dobijemo odgovor na pitanje zašto da? ...
