Edvin Jurin
DA za TEMATSKO URAVNOTEŽENJE MEDIJA!
Piše Edvin JURIN
Hrvatska medijska scena već godinama pritišće pedale bicikla koji juri nizbrdicom. Nesvjesna trenutka kada i kako tj. da li će se bicikl sigurno odnosno uopće zaustaviti. Ljubitelj sam naših tiskovina, radijskih i televizijskih medija.Već godinama kupujem redovito najmanje sedam naših relevantnih tiskovina. Zarađujući aplauz na otvorenoj sceni kod mojih jarunskih trafikantkinja, a sablazan kod onih koji me promatraju dok ih redovito čitam u mom omiljenom jarunskom kafiću. Trudim se da razumijem one koji ih stvaraju i one o kojima pišu. Često puta zapažajući značajne razlike između događanja u kojima sam sudjelovao i medijskog odraza, odnosno proizlazećeg medijskog formata, koji je to registrirao.Najčešće se, hotimice ili slučajno, veličaju pripadnici polusvijeta, iznendada izranjajuće i potom nestajuće ljepotice,izazivači društvenih i inih incidenata. Kao profesionalac na području komuniciranju svjestan sam činjenice da vješto plasirana senzacija na prvoj strani donosi trenutačnu dnevnu prednost u prodaji u odnosu na prvu sljedeću konkurentsku kuću od najmanje 8 do 12 tisuća prodanih primjeraka dnevno. To istodobno postaje novi detonator za daljnju reakciju elektronskih medija,posebice televizija dan kasnije. I afera je stvorena. Nove zvijezde ulaze u trenutačni nacionalni špil pozornosti.Svjesno ili nesvjesno ovakav medijski ambijent utječe na prosječnu populaciju i potiče širu javnost iz tjedna u tjedan na ogorčenje, frustraciju, rezignaciju. Ambijent bezizlaznosti i kriminogenosti kao poželjnog lyfestyle-a.
Sazrijeva stoga vrijeme za postupno TEMATSKO URAVNOTEŽENJE čitaj OPLEMENJIVANJE MEDIJA. Ovo OPLEMENJIVANJE trebalo bi počivati na minimalno sljedećim odrednicama :
KULTURI OPTIMIZMA
NOVIM PROTAGONISTIMA
DOKAZANIM USPJEŠNICAMA
NOVOM DRUŠTVENOM KONCEZUSU
+KULTURI OPTIMIZMA
Umjesto vjerovanja, da je izlaz iz sadašnje perceptivne situacije beznađa na, slikovito rečeno, Bregani odnosno izlasku iz Hrvatske, potrudimo se iznaći i promovirati teme utemeljene na duhu proaktivnog i vedrog odnosa prema današnjici. Otvorimo širom vrata dosegljive i konstruktivne budućnosti. Stvarajmo scenarije optimizma i vjere u naše stručnjake i znalce. Ne iščekujmo skupo plaćene strance, koji će nam skinuti vlastiti sat sa ruke i za skupi honorar reći koliko je sati. Ne padajmo u crne rupe neargumentiranog kriticizma prema domaćim dosezima. Sjetimo se, primjerice, samo u kojim je neprimjerenim uvjetima organiziran posljednji Davis cup između reprezentacija Austrije i Hrvatske ili pak u kakve su logističke nedoumice stavljeni sudionici netom završenih Olimpijskih igara u Torinu. Stvarajmo novu dimenziju domaćeg ponosa utemeljenu na domaćem znanju, spretnosti i radišnosti.
+NOVI PROTAGONISTI
Brojni napisi o jeftinim i nedokazanim zvijezdama ponoćnih tuluma i proizlazećih ekscesa svoj medijski prostor trebali bi barem u polovici dosadašnjeg obujma ustupiti pravim junacima naše svakidašnjice. Inovatorima, znastvenicima, onima koji su se afirmirali i onima koji dolaze. Marljivim i proaktivnim u većini slučajeva još uvijek anominim poduzetnicima – istinskim pokretačima promjena u svojim okruženjima. Dokazanim umjetnicima, koje na žalost u pravilu najprije prepozna svijet, a potom mi sami . Stvarajmo naše nove heroje !
+DOKAZANE USPJEŠNICE
Postoji jedno prilično rašireno nepisano, ali uvriježeno promišljanje među hrvatskim izvjestiteljima. Sve ono što je dobro, a vezano je za neku kompaniju ili poduzetnički pothvat predstavlja, kažu oni, reklamu ( svaki put se stresem kad čujem taj izraz ). Sve ono što je negativno i nosi u sebi dah senzacionalizma, pa čak i neprovjerenog, istinska je novinska vijest dana. Ne, gospodo. Od senzacije se živi obično jedan dan. I ostane gorki okus u ustima. Od iskonski zdravog projekta dugo, dugo. Na žalost, da bi se dobro prepoznalo, za to treba biti educiran. Temeljito i sustavno pratiti moderne strane i domaće trendove raznih aspekata društvenog života, posebice gospodarstva. Održavati redovite briefinge i debriefinge sa nositeljima odnosno opinion makeri-ma na način da pri tom polučena saznanja, ne služe za sutrašnje jednokratno objavljivanje već poglavito za dogradnju vlastite stručne i perceptivne dimenzije kao učinkovitog alata za prosudbu sutrašnje možebitne pozitivne ili krizne situacije. ...
