Edvin Jurin
Danas se kreira sve - od komunikacije, novog medija do - klijenta!
Piše Edvin JURIN
Kreativnost počiva na znanju
funkciji direktora, sedmi kao direktora konferencije oliti predavačkog dijela. Stoga ću se prvenstveno osloniti na moj digest viđenoga i odslušanoga. Oglašavanje ili tržišno komuniciranje ili pak upravljanje komunikacijama nepobitno poprima novi konceptualni izričaj i – perceptivnu i stvarnu dimenziju.
Mediji se via facti dijele na tradicionalne, standardne s jedne i digitalne (koji gube prefiks novi) i nestandardne. Kreativnost kao pojam istodobno vrijedi kako za osmišljavanje i strukturiranje same poruke tako i za izbor odnosno sve više kreiranje i samog novog medija kao takvog. Proaktivni i u svakom projektu novi i originalno strukturirani cross communication odnosno media mix postaje od izuzetka pravilo.
Fragmentacija, segmentacija, ciljne i fokus grupe i, naposljetku, potreba i mogućnost iznalaženja alata i instrumentarija za mjerenje učinkovitosti komuniciranja u pojedinim fazama te po okončanju komuniciranja procesa kao cjeline. I tu kreativnost igra i igrat će sve značajniju ulogu na području daljnjeg osmišljavanja novih alata. Jer, mjeriti postignuti komunikacijski učinak necesse est!
Kreiraju se i novi klijenti
Svaka kreativnost u svojoj konačnici, to uvijek volim istaknuti, počiva ipak na - znanju. Za zaključiti je da će kreativni magovi, ako žele opstati na tržištu u bilo kojoj od organizacijskih formi, već sutra kreirati nove klijente. Od onih koji danas poslijepodne još ne znaju da će to sutra već postati. Zahvaljujući knowledge society-ju tj. društvu znanja i novim tehnologijama nano i inih veličina znanja i vještine rapidno mijenjaju svoje receptivne platforme odnosno primatelje.Iz organizacijskih formi (kompanije, agencije, mediji) tranzitiraju se pretežito u pravcu pojedinca. Ali ne svakog. Već samo onog koji ima learning capability & capacity. Dakle, onoga koji može i želi učiti. I to u konačnici -učini. Prevedeno na jezik svakodnevnog života to upućuje da će i odjeli odnosno organizacijske cjeline za upravljanje komunikacijama i mediji i same agencije doživljavati bitne i sudbonosne prostorne, organizacijske i tehnološke
promjene. Ništa, dakle, više nije i neće biti isto.Vrijeme je da se na to privikamo bez grča i strepnje. Organizirano, sustavno i metodično.
FESTO kultura paradoksa
Izrečeno doživljava u našim domaćim razmjerima na primjeru FESTO-a svoj paradoks upravo na kulturi praćenja i slušanja predavanja. Držim opravdanim napomenuti nastupajućim generacijama da predavači koji na dolaze na FESTO naplaćuju za svoje workshopove u pravilu ne manje od četiri do pet tisuća eura. Ne tako davno znalo mi se dogoditi da pojedini key note speakeri traže i po dvadesetak, tridesetak i više tisuća eura za dvosatno ili trosatno oplemenjivanje naših novih saznanja gladnih duša...
