Dnevnik FESTO 2004
Epoha na večeri kod Predsjednika
Svjetionik dizajn (Lighthouse)
The jezična indolencija
i impotencija
Cum grano salis
Piše Edvin JURIN
Jedinstveni komunikološki medij
Promatram malu vrećicu morske soli solane iz Stona namijenjene posjetiteljima koncepcijski atraktivnoga hrvatskog paviljona na Svjetskoj izložbi EXPO 2005 u Aichiju u Japanu. Tijekom inicijalnog predstavljanja razmišljam o najavljenoj mogućnosti ponude zajedničkog turističkog trokut-programa Italija – Austrija – Hrvatska za posjetitelje iz ove daleke i gospodarski potentne azijske zemlje. Nažalost, na samoj prezentaciji ne vidim i relevantne predstavnike hrvatskih turističkih touroperatora iliti našim rječnikom rečeno kanala distribucije koji bi trebali ovu zanimljiv program tržiti. Od poznatijih turističkih poslenika izdvajaju se osim dubrovačkih sponzora prezentacije samo lica Marija Zmajevića, direktora ureda Turističke zajednice Zagreba, i njegove zamjenice agilne Amalije Tomašević. Osjećam da komunikološka i prodajna odnosno tržna strana ovog projekta u ovom slučaju još nisu uravnoteženi. Po tko zna koji put u takvim prilikama.
Sa sjetom se prisjećam kako sam jednom prije tri godine u ACI-evoj marini u Supetarskoj Dragi tijekom lijenog ljetnog ispijanja kave osluškivao razgovor njemačkih nautičara za susjednim stolom. S oduševljenjem su prepričavali svoje dojmove iz hrvatskoga prijašnjeg izložbenog paviljona na EXPO-u 2000 u Hannoveru. Projekta na kojem je moja malenkost imala prilike u svojstvu izvršnog direktora projekta surađivati s autorskim dvojcem Ivica Vidović - Branko Silađin, konceptualistima poznatog danas već legendarnog lisabonskog istovjetnog prvijenca. Zašto sam bio ponosan u dubini svoje duše? Zato što je slijedom riječi hvale iz osluškivanog pomenutog razgovora naš hrvatski komunikološki napor urodio plodom. Ispričana legenda o zvucima, bojama i djevičanskim ljepotama Hrvatske, posebice Jadrana, ostavila je svoj trag u percepciji i dolasku dobro platežnih njemačkih gostiju. Stoga od sveg srca želim uspjeh novom autorskom i produkcijskom timu u Japanu. Nakon svih muka zbog kroničnog nedostataka novčanih sredstava, koje proživljavaju, ona im je zacijelo potrebna. A onima, koji bi iz ovog jedinstvenog projekta trebali imati poslovnu korist, poruka: Ne čekajte da vam potencijalni gosti sami ispunjavaju putne vouchere za destinaciju čijim imageom upravljate. EXPO u Japanu jedinstven je komunikološki medij u trajanju od čak šest mjeseci, koji valja znati iskoristiti u svakom pogledu. Posebice tržišnom.
Perspektive hrvatskih brandova
Sve više, pa tako i u opisanom slučaju, osjeća se potreba za brandiranjem Hrvatske. Nadahnutim stvaranjem i održavanjem njezine željene mentalne percepcije u glavama za Hrvatsku zanimljivih interesnih ciljnih skupina. Od medija, turista do pravih i moćnih investitora...
